Jeszcze kilka lat temu wystarczyło, że Twoja strona miała dobrą treść i trochę linków zewnętrznych, by zdobyć wysokie pozycje w Google. Dziś to już za mało. W erze mobilności, UX i szybkości liczy się nie tylko co pokazujesz użytkownikowi, ale też jak szybko i stabilnie to robisz.
Tu na scenę wchodzą Core Web Vitals – zestaw wskaźników, które realnie wpływają na SEO, konwersje i zadowolenie użytkowników.
W tym przewodniku pokażemy Ci krok po kroku, czym są Core Web Vitals, jak je sprawdzić, poprawić i dlaczego mają tak duże znaczenie dla widoczności Twojej strony w Google.
1. Czym są Core Web Vitals?
Core Web Vitals (CWV) to zestaw trzech kluczowych wskaźników opracowanych przez Google, które mierzą jakość doświadczenia użytkownika (UX) na stronie.
Każdy z nich dotyczy innego aspektu działania witryny:
- LCP (Largest Contentful Paint) – mierzy, jak szybko ładuje się największy element treści na stronie (np. zdjęcie hero, nagłówek, tło).
Dobry wynik: poniżej 2,5 sekundy. - FID (First Input Delay) – sprawdza, jak szybko strona reaguje na pierwsze działanie użytkownika (kliknięcie, przewinięcie).
Dobry wynik: poniżej 100 ms.
(Od 2024 roku Google zastąpił FID nowym wskaźnikiem – INP (Interaction to Next Paint), który dokładniej mierzy interaktywność.) - CLS (Cumulative Layout Shift) – ocenia, jak stabilny jest układ strony w czasie ładowania (czy elementy nie „skaczą”).
Dobry wynik: poniżej 0,1.
W skrócie:
LCP = szybkość ładowania,
INP = szybkość reakcji,
CLS = stabilność układu.
2. Dlaczego Core Web Vitals są tak ważne dla SEO?
Google od 2021 roku oficjalnie uwzględnia CWV w algorytmie rankingowym.
To znaczy, że strony wolne, niestabilne lub zbyt ciężkie mogą tracić pozycje, nawet jeśli mają świetne treści.
Ale to nie wszystko.
Lepsze wskaźniki CWV oznaczają także:
- niższy współczynnik odrzuceń (bounce rate) – użytkownicy nie uciekają z wolno ładującej się strony,
- wyższy współczynnik konwersji – szybkie strony sprzedają lepiej,
- lepsze doświadczenie mobilne – a to dziś klucz, bo większość ruchu pochodzi z telefonów.
Przykład:
Amazon odkrył, że każde opóźnienie ładowania strony o 100 ms kosztuje go 1% sprzedaży.
Jeśli u Ciebie strona ładuje się o 3 sekundy dłużej niż powinna — policz, ile tracisz konwersji.
3. Jak sprawdzić wyniki Core Web Vitals swojej strony?
Google udostępnia kilka bezpłatnych narzędzi, dzięki którym sprawdzisz kondycję swojej witryny:
1. PageSpeed Insights (https://pagespeed.web.dev) – najprostsze narzędzie; pokazuje szczegółowe raporty dla LCP, INP i CLS.
2. Search Console → raport „Podstawowe wskaźniki internetowe” – daje pogląd na to, jak Twoja strona działa w realnych warunkach użytkowników.
3. Lighthouse (Chrome DevTools) – narzędzie dla developerów do szczegółowej analizy wydajności i błędów.
4. WebPageTest.org – pozwala testować stronę z różnych lokalizacji i urządzeń.
Jeśli choć jeden z wyników CWV jest w strefie „potrzebuje poprawy” lub „słaby”, to znak, że Google widzi Twoją stronę jako mniej przyjazną użytkownikom.
4. Jak poprawić wyniki Core Web Vitals – krok po kroku
Krok 1: Zoptymalizuj obrazy i multimedia
- Używaj nowoczesnych formatów (np. WebP, AVIF).
- Kompresuj pliki bez utraty jakości.
- Stosuj lazy loading (ładowanie zdjęć tylko, gdy użytkownik do nich przewinie).
Krok 2: Skróć czas ładowania (LCP)
- Włącz cache przeglądarki i kompresję GZIP/Brotli.
- Minimalizuj pliki CSS i JavaScript.
- Wykorzystaj CDN (Content Delivery Network), jeśli masz ruch z różnych regionów.
Krok 3: Zwiększ interaktywność (INP)
- Usuń lub opóźnij zbędne skrypty zewnętrzne (np. stare pluginy, nieużywane trackery).
- Optymalizuj kod JS – zbyt ciężki JavaScript często blokuje reakcje strony.
- Korzystaj z techniki code splitting – wczytuj tylko te elementy, które są potrzebne na danej podstronie.
Krok 4: Popraw stabilność wizualną (CLS)
- Zawsze ustawiaj wymiary dla zdjęć i elementów multimedialnych w CSS.
- Unikaj dynamicznego ładowania reklam lub bannerów bez rezerwacji miejsca.
- Stosuj font-display: swap – by tekst pojawiał się natychmiast, nawet zanim załaduje się czcionka.
5. Monitoruj wyniki – to proces, nie jednorazowa akcja
Optymalizacja Core Web Vitals to ciągły proces.
Zmiana motywu, nowa wtyczka, kampania reklamowa czy aktualizacja CMS-a mogą wpływać na wydajność strony.
Dlatego warto:
- regularnie analizować wyniki w Search Console,
- testować kluczowe podstrony (np. homepage, produkt, kontakt),
- wdrożyć automatyczne testy Lighthouse po aktualizacjach.
6. Co daje poprawa Core Web Vitals w praktyce?
Firmy, które wdrożyły optymalizację CWV, zauważyły:
- wzrost widoczności w Google nawet o 10–20%,
- krótszy czas ładowania o 30–50%,
- spadek współczynnika odrzuceń,
- lepsze doświadczenia mobilne,
- większą liczbę konwersji.
Przykład z praktyki KoboSystem:
Po wdrożeniu optymalizacji Core Web Vitals dla klienta z branży e-commerce, czas LCP skrócił się z 4,6 s do 1,9 s. Efekt? +18% konwersji w ciągu 3 miesięcy i wyższa pozycja w Google na kluczowe frazy produktowe.
7. Nie masz czasu ani zasobów? Zrób to z ekspertami.
Optymalizacja Core Web Vitals wymaga wiedzy technicznej – szczególnie przy zaawansowanych stronach (WordPress, WooCommerce, PrestaShop).
Dlatego jeśli chcesz poprawić wyniki w Google, przyspieszyć stronę i zwiększyć konwersje, warto powierzyć to specjalistom.
W KoboSystem zajmujemy się kompleksową optymalizacją wydajności stron – od audytu technicznego po wdrożenie poprawek i monitorowanie efektów.
Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz:
- poprawić szybkość ładowania swojej witryny,
- poprawić wyniki Core Web Vitals,
- zwiększyć widoczność w Google i sprzedaż online.
Podsumowanie
Core Web Vitals to dziś nie tylko techniczny szczegół, ale realny czynnik rankingowy, który wpływa na pozycję, konwersje i odbiór marki.
Jeśli Twoja strona jest wolna, niestabilna lub nie reaguje płynnie – użytkownicy (i Google) to zauważą.
Dlatego inwestycja w poprawę CWV to inwestycja w lepsze SEO, UX i wyniki sprzedaży.
