Kiedy nastąpi zmiana?

Od 1 stycznia do marca 2024 roku odbywać się będzie automatyczne przekształcanie wszystkich kampanii Google Discovery w Demand Gen. Nie musisz nic robić, aby to się stało, nie możesz też temu zapobiec. Co ważne, wszystkie dane z dotychczasowych kampanii starego typu zostaną zachowane.

Można natomiast przygotować się zawczasu i już korzystać z nowych funkcjonalności. Wystarczy zarejestrować się w wersji Beta poprzez wypełnienie krótkiej ankiety, aby otrzymać dostęp już teraz. Dostaniesz zupełnie nowy interfejs (tradycyjnie dla Google intuicyjny i przystępny), za pomocą którego możesz tworzyć nowe kampanie. Wszystkie dotychczasowe zostaną automatycznie przekształcone w Demand Gen. Zachęcamy do tego – po pierwsze nie zaskoczy Cię wymuszona zmiana, po drugie ten format jest zwyczajnie… lepszy i bardziej skuteczny.

Na czym polegają różnice?

Demand Gen rozszerza działanie kampanii na nowe platformy YouTube Shorts oraz In-Stream. To znacznie powiększy zasięgi, do tego wśród aktywnych odbiorców nastawionych na dużo krótkich treści. Pojawia się także możliwość łączenia elementów graficznych i wideo w jednej kampanii, podglądy reklam oraz wiele nowych, kreatywnych testów A/B. Reklamy będą bardziej zróżnicowane, a jednocześnie można dużo lepiej poznać preferencje odbiorców, co przyda się nie tylko przy marketingu bezpośrednim. Warto też wspomnieć o nowych raportach związanych z ilością wyświetleń materiałów graficznych oraz wideo i opcją określenia stawki na podstawie maksymalizacji kliknięć.

Najważniejszą różnicą jest jednak dostępność funkcji Lookalike dla wszystkich kampanii. Oznacza to dobieranie odbiorców podobnych do danej grupy. Proces jest na bieżąco optymalizowany przy użyciu AI. Większa skuteczność, mniej poświęconego czasu – taki postęp nam się podoba.

Zyskają wszyscy

Google twierdzi, że ich testy wykazały 40% wzrost liczby wyświetleń kampanii Demand Gen w porównaniu do Discovery. Nawet biorąc poprawkę na pewne zawyżenie tej liczby przez dumnego autora, to imponujący wynik. Reklamy Demand są bardziej angażujące, lepiej dopasowane i wykazują się dużo wyższym współczynnikiem konwersji niezależnie od tego, jaki dokładnie jest cel kampanii. Najlepiej jednak innowacyjne funkcjonalności sprawdzą się w działaniach związanych z budowaniem świadomości marki w kompleksowy sposób lub przywracaniem zaufania. Są też idealne do rebrandingu albo pokazania nowości. Szybko znajdują odpowiednich odbiorców i pokazują Twoją firmę lub produkty w angażujący sposób.

Połącz nowe kampanie z kreatywnością

Choć AI jest niezwykle przydatnym narzędziem, to podobnie jak wszelkie optymalizacje i nowe opcje tworzenia reklam nie wystarczy bez dobrego pomysłu. Nadal za kwestiami kreatywnymi musi stać człowiek i nie można ich lekceważyć. Dopiero gdy połączyć ciekawe koncepcje dobrane dokładnie do zbadanych grup docelowych z Demand Gen, możesz liczyć na sukces. To nadal złożony, a przede wszystkim czasochłonny proces wymagający analizy, doświadczenia i odpowiednich narzędzi. Dlatego polecamy asystę specjalistów przy wdrażaniu nowego typu kampanii. Pozwoli to zaoszczędzić sporo czasu i pieniędzy, jednocześnie skutkując skutecznymi reklamami. Jeśli masz jakieś pytania, z chęcią na nie odpowiemy – zadzwoń do nas lub napisz!

Google Ads – skuteczna reklama tylko z KoboSystem!

Artykuł Automatyczna aktualizacja kampanii Discovery do Demand Gen pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Co to jest Google Discovery Ads?

To narzędzie łączące tworzenie reklam dla trzech platform – Google Discovery, Gmaila oraz YouTube. Dwóch ostatnich nikomu przedstawiać nie trzeba, ale co to jest Google Discovery? To informacje i ciekawostki, wyświetlane pod wynikami wyszukiwania, znane wcześniej jako Google Feed. To także aplikacja, która pozwala na otrzymywanie dostosowanych wiadomości, newsów i informacji o świecie i zainteresowaniach. Reklamy w tym miejscu to przede wszystkim ogromna rzesza odbiorców. Szacuje się ją na 800 milionów użytkowników. Ta bardzo spersonalizowana funkcja jest teraz mocno promowana, a przeniesienie reklam Gmaila do Discovery z pewnością wzmocni ten trend. Dlaczego?

Żegnaj Gmail Ads, witaj Discovery

Choć Google tłumaczy swój ruch unifikacją narzędzi i wygodą reklamodawców oraz ułatwieniem w docieraniu do nowych odbiorców. Nie można odmówić temu racji. Badania dowodzą, że reklamy Discovery są dużo skuteczniejsze od Gmail Ads. Do tego liczbę użytkowników wszystkich platform w ich zasięgu szacuje się na 3 miliardy. To jednak także ograniczenia. Czy będzie można tworzyć kampanie wyświetlanie tylko na Gmailu? Nie. Albo pełen pakiet na wszystkie platformy, albo nic. Choć dla wielu firm to rzeczywiście otwarcie na nowe możliwości, to w przypadku specyficznych zastosowań może to oznaczać niepotrzebne rozbicie i większe koszty. Niestety, nic się z tym nie da zrobić.

Co to w praktyce oznacza?

Trzeba się przystosować i korzystać z nowych możliwości. A te są niemałe. Google Discovery Ads to przede wszystkim maszynowe uczenie się i sztuczna inteligencja w Twojej służbie. Podobnie jak w przypadku Google Analytics 4, A.I. analizuje zachowania użytkowników i je prognozuje. To także wyjątkowo zaawansowany (i zautomatyzowany) proces dopasowywania reklam do potencjalnych klientów. Mniej zgadywania, więcej faktów.

Nasza rada? Nie czekaj na ostatnią chwilę, tylko zacznij korzystać z Google Discovery Ads już teraz. 1 lipca 2020 dotychczasowe kampanie i reklamy dostaną status „tylko do odczytu”. W praktyce nie będzie można z nimi nic zrobić. Lepiej zawczasu przenieść się na nową platformę i się z nią oswoić, wyprzedzając spóźnialskich. Poznaj optymalne formaty i zasady działania – nowe reklamy są bardziej interaktywne i angażujące, co mocno zmienia sposób ich tworzenia.

Choć agresywne przeniesienie na nową platformę może budzić pewne opory, to warto je przezwyciężyć. Nie wątpimy, że dla kreatywnych i elastycznych firm pożegnanie się z Gmail Ads i przejście na Discovery, to tona nowych możliwości i realne korzyści. Zacznij działać już teraz z Naszą Agencją!

Artykuł Koniec reklam w Gmailu – co się zmienia? pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.