Co właściwie znaczy ten skrót?

Nie jest zbyt chwytliwy, prawda? Rzecz w tym, że kiedyś był. W poprzedniej wersji miał jedno „E” mniej i odnosił się do słów: Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness. EAT. Ostatnio zostało to uzupełnione o Experience, a całość stała się niewymawialna. Spotykaliśmy się ze spolszczoną wersją, ale jest tak okropna, że jej tu nie przytoczymy. Zamiast tego przyjrzymy się każdemu elementowi po kolei.

• Experience, czyli doświadczenie. To w sumie bardzo prosty składnik. Google chce wiedzieć, od jak dawna zajmujesz się danym tematem. Wchodzi w to choćby data powstania Twojej strony. Sprawdzane jest także, czy rzeczywiście masz doświadczenie i styczność z poruszanym tematem. Jeśli na przykład piszesz recenzję samochodu, ma duże znaczenie, czy rzeczywiście nim jeździłaś/jeździłeś.

• Expertise – czy masz kompetencje, aby wypowiadać się na dany temat? Każdy może napisać o tym, jak się czuł potraktowany w sklepie rybnym. To zupełnie subiektywne. Ale już poradnik dotyczący odchudzania się wymaga wiedzy eksperckiej. E-E-A-T ma zapobiegać niebezpiecznym sytuacjom, gdy ktoś lekkomyślnie naraża odbiorców lub zwyczajnie wprowadza ich w błąd przez brak przygotowania.

• Authoritativeness. Czy strona i autor są godni zaufania? W skład tego wchodzą między innymi recenzje i opinie użytkowników, linki do Twojej strony lub powoływanie się na autora przez innych. Sprawdzane jest też, czy publikacje (w przypadku sklepu internetowego także produkty) na stronie są zgodne z jej profilem. O co chodzi? Google promuje strony eksperckie. Jeśli zajmujesz się rowerami i nagle publikujesz artykuły o karmieniu niemowląt, to chyba coś jest nie tak?

• Trustworthiness, a więc zaufanie. To najważniejszy element E-E-A-T. Najbardziej widoczną składową jest bezpieczeństwo strony wraz ze wszystkimi certyfikatami, ale nie bez znaczenia pozostaje autoprezentacja i wrażenie, jakie wywierasz na odbiorcach. Także niezawodność, szybki kontakt i przejrzyste dane oraz regulaminy to elementy, na które trzeba zwrócić uwagę.

E-E-A-T nie da się zmierzyć

To nie jest wskaźnik liczbowy. Raczej zestaw wskazówek ułatwiających ocenę strony przeznaczony dla pracowników Google. Tak, nie wszystko robią roboty. E-E-A-T można porównać do klucza egzaminacyjnego, który porządkuje pracę. Nie przypisuje się żadnych punktów ani ocen, ale to właśnie na te rzeczy powinni zwrócić największą uwagę.

E-E-A-T odnosi się szczególnie do pewnych tematów

Oznacza się je skrótem YMYL – Your Money, Your Life. To treści bezpośrednio wpływające na twoje życie, zdrowie lub pieniądze. Przykładem są tematy związane z prawem, zdrowiem oraz medycyną, a także zakupami. Zalicza się tam też wszelkie wiadomości i oficjalne strony rządowe. Można to porównać do zawodów zaufania publicznego – wymagają szczególnej kontroli i uwagi ze względu na dużą odpowiedzialność. Z resztą chyba każdy słyszał jakąś historię o tragedii czy głupiej inwestycji na podstawie „mądrości” z Sieci. E-E-A-T ma ułatwić zapobieganie takim sytuacjom poprzez niedopuszczenie podejrzanych stron na wysokie miejsca w rankingach.

Traktuj to jako zestaw wskazówek i punktów, na które warto zwrócić uwagę podczas tworzenia, aktualizowania i sprawdzania swojej strony. Zwiększasz w ten sposób swoje szanse na dobre oceny, a także kontrolujesz jakość. Same plusy!

Agencja Interaktywna KoboSystem – współpracuj z najlepszymi!

Artykuł Ocena jakości strony przez Google E-E-A-T pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.