Czym jest link building?

Link building to działania zmierzające do zwiększenia liczby wejść na pozycjonowaną stronę internetową. Może to zostać wykonane poprzez linki wewnętrzne, czyli umiejscowienie na witrynie linków do innych podstron serwisu, co ułatwia nie tylko użytkownikom, ale i robotom Google poruszanie się po witrynie, a dodatkowo ma pozytywny wpływ na pozycję linkowanej podstrony w wyszukiwarce. Drugi typ linkowania to linki zewnętrzne. Więc takie, które znajdują się na zewnętrznych stronach internetowych, odsyłające do tej pozycjonowanej, co także wpływa korzystnie na miejsce witryny w wynikach wyszukiwania (częściej polecane strony są lepiej pozycjonowane). Warto wiedzieć, że obecnie wyszukiwarki Google promują nie tylko strony z dużą liczbą linkowań, ale zwracają uwagę na ich jakość. To kluczowe w kontekście wielu częstych błędów w link buildingu.

Błąd 1. Nagły przyrost linków

Pierwszy z błędów bezpośrednio odnosi się do kwestii jakości linków, kierujących do danej strony internetowej. Jeśli roboty Google wykryją, że tempo przyrostu linków w określonym czasie jest podejrzanie duże, a szczególnie jeśli linki pochodzą z jednej domeny, na pewno uznają ten proceder za podejrzany. Nasza strona internetowa straci na swojej pozycji w wynikach wyszukiwania wskutek tego zdarzenia. Należy monitorować przyrosty linkowań. Jeśli są nienaturalnie duże, może to oznaczać, że zaczęły nas linkować strony spamowe, co może być rezultatem np. działań konkurencji.

Błąd 2. Linki ze słabych domen

Budując pozycję swojej strony internetowej w sieci należy także wystrzegać się linkowania ze słabych domen. Czym są słabe domeny? To witryny, które nie cieszą się dobrą oceną robotów Google ze względu na słabą jakość. Będą to na przykład chaotyczne sieciowe katalogi bez podziału na branże, w których łatwo można zamieścić link. Nisko oceniane są też portale ogłoszeniowe, szczególnie – podobnie jak wspomniane katalogi – chaotyczne, bez podziału na kategorie i nieaktualizowane. Linki z takich stron także będą uznawane za linki ze słabych domen. Generalnie strony internetowej charakteryzujące się chaosem, niespójnością i nieaktualnością nie będą dobrze rokowały w kontekście pozycjonowania. Nie warto skupiać się także na niezwiązanych tematycznie z naszą witryną blogach.

Błąd 3. Złe sąsiedztwo

Niestety, nawet najpiękniejszy dom nie osiągnie wysokiej ceny jeśli sąsiaduje z obskurną fabryką. Podobnie jest z linkowaniem ze stron, na których znajdziemy internetowe odpowiedniki słabiej ocenianych miejsc. W internetowym rozumieniu będzie to sąsiedztwo linków prowadzących do stron pornograficznych, hazardowych czy treściami zakazanymi w Google. Warto obejrzeć daną witrynę, jej podstrony i stopki by zbadać, czy aby na pewno nie planujemy ze swoim linkiem wybudować się obok ściągającego nas w dół w wynikach wyszukiwania w Google sąsiada.

Błąd 4. Nienaturalny profil linków

Google stawia na naturalność – najchętniej promuje linkowanie, które wskazuje, że to szary śmiertelnik podzielił się swoim internetowym odkryciem i zamieścił link do swojej ulubionej strony internetowej w danej kategorii. Dlatego zajmując się link buildingiem należy być jak najbliżej sposobu, w jaki sposób linkuje najbardziej ceniony przez Google szary śmiertelnik. Za nienaturalne uznane są linki z anchorami, o których zwykły użytkownik internetu nie ma pojęcia. Zbyt duże nasycenie takimi linkami może budować u robotów Google opinię o naszym serwisie jako nienaturalnym. Co oczywiście nie wpływa pozytywnie na jego pozycjonowanie. Najlepiej, jeśli największą część linków do pozycjonowanej witryny stanowią frazy brandowe i czyste URL-e. Najgorzej, jeśli mamy najwięcej linków z frazami, na które pozycjonujemy swoją witrynę.

Błąd 5. Linki w serwisach o złej tematyce

Należy to powtórzyć jeszcze raz – Google, mimo, że jest wytworem pracy maszyn i przemysłu, ceni sobie naturalność. Naturalnym jest także to, by linki do naszej strony internetowej pojawiały się na domenach o zbliżonych do niej tematyce. Jeśli mamy sklep internetowy z akcesoriami dla wędkarzy – nie powinno nam zależeć na linku z nawet najbardziej popularnego bloga modowego (chyba, że jest to post o stylizacjach na poranne łowienie). Warto zadbać o to, by nasze linki pojawiały się na witrynach zbliżonych branż.

Artykuł Link building – 5 najczęstszych błędów pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Świat internetu rozwija się w bardzo szybkim tempie i ciągle trzeba nadążać za zmianami. W SEO copywritingu również nastąpiła duża zmiana – po aktualizacjach Google oraz algorytmu Pingwin, budowanie profilu linków zapewniających wysokie pozycjonowanie stało się trudną misją.

Teraz linki powinny wyglądać naturalnie i pochodzić z różnych źródeł.

Czym jest profil linków?

To nic innego, jak zbiór linków, które przekierowują czytelnika do konkretnej strony internetowej. Profil linków ocenia się na podstawie pewnych cech, jakie posiadają: analiza źródeł ich pochodzenia, ich typ, rodzaj, ocena stosunku jakości do ilości linków. Dzięki temu algorytm może postrzegać linki jako spam lub jako linki wstawione do pozycjonowania czy właśnie jako linki naturalne, które kierują do pasującej tematycznie strony.

Budowanie profilu linków

Kiedyś dobrą metodą w budowaniu profilu linków był ich przyrost, ale teraz algorytm jest bardzo wrażliwy na tzw. przelinkowanie. Trzeba uważać, aby nie dostać kary od Google za stosowanie black hat SEO lub anchorów zawierających dokładnie pozycjonowaną frazę (tzw. exact match). W przypadku anchorów lepszym rozwiązaniem będzie wstawienie linku z adresem URL, nazwą domeny lub firmy. Dosyć ryzykowne jest również używanie SWL (systemów wymiany linków).

Naturalny profil linkowania podnosi Trust Rank strony i dlatego linki należy pozyskiwać na serwisach i portalach ściśle związanych z treścią i tematem naszej strony. Odbiorca powinien być przekierowany zarówno do strony głównej, jak i do podstron.

Linki Nofollow i Dofollow

Naturalny profil linków zawiera zarówno linki Nofollow, jak i Dofollow. Dobrze jest zatem zadbać o ich różnorodność, ponieważ linki te mają duże znaczenia dla robotów wyszukiwarek.

Linki Dofollow – to linki, w które klika robot i przechodzi do podlinkowanej strony lub podstrony. Dzięki temu takie odnośniki zyskują renomę i popularność.
Linki Nofollow – to linki, w które robot nie klika i dalej czyta tekst.

Rodzaje linków

Podczas pozycjonowania należy brać pod uwagę wszystkie kategorie linków. Istnieją trzy główne rodzaje linków: linki zewnętrzne, wewnętrzne oraz backlinki (linki przychodzące). Linki te dzielimy na różne typy:
» tekstowe – te, które znajdują się w tekście,
» graficzne – znajdujące się pod zdjęciem lub obrazkiem,
» z przekierowań między domenami,
» z ramek – wrzucone w kod przy użyciu iframe.

Skąd pochodzą naturalne linki

Linki naturalne powinny pochodzić z różnych źródeł, ponieważ ich profil musi być zróżnicowany, aby strona odniosła sukces:
» artykuły sponsorowane – czyli linki pochodzące z płatnych i wartościowych portali powiązanych tematycznie z naszą stroną,
» katalogi internetowe – powoli przestają mieć jakiekolwiek znaczenie pod kątem SEO, ale jeżeli zdecydujesz się na nie, to wybieraj tylko te, które mają jakąś wartość,
» gazety internetowe – jest to dobry sposób dla osób prowadzących własny lokalny biznes. W tym przypadku warto postarać się o tekst na stronie internetowej gazety z danego regionu lub pomyśleć o współpracy z gazetą branżową,
» wpisy na stronach zapleczowych i tworzenie dodatkowych landing page’ów,
» komentarze na blogach – komentuj, umieszczając w swoim profilu link do własnej strony www,
» linki partnerskie – poproś swoich partnerów biznesowych o umieszczenie na ich stronach linku do twojej strony,
» social media – może i nie mają wielkiej przydatności względem pozycjonowania, ale pomagają zwiększyć ruch na stronie,
» treści eksperckie – udzielaj się na stronach branżowych. Dobrym pomysłem jest zamieszanie linków do strony w stopce pod wpisem.

Czy istnieje idealny profil linków?

Umieszczanie linków w tekście jest jednym z podstawowych elementów rankingowych mającym wpływ na pozycjonowanie strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Czas nowego linku, od momentu jego powstania do jego odnalezienia przez boty Google i wliczenia go do rankingu, trwa od 2 do 4 tygodni. Trzeba pamiętać jeszcze o okresie karencji dla nowych domen – aktualnie wyszukiwarki zaczynają im ufać po ok. 1-2 miesiącach.
Nie ma złotego środka na stworzenie idealnego profilu linków. Na wysoką pozycję w wyszukiwarce wpływa również nazwa domeny, czas jej powstania, struktura strony, historia linkowania, ilość słów kluczowych. Jak wiemy, niestety, nie na wszystkie te czynniki mamy wpływ, ale możemy się postarać, aby profil linków był jak najbardziej naturalny i to będzie już połowa (a może i więcej) sukcesu.

Kampania Google Ads czy skuteczne pozycjonowanie – sprawdź jak możemy Ci pomóc!

Artykuł Profil Linków – czyli co to jest Link Building pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Z produktami reklamowanymi w Internecie jest bardzo podobnie. Większość klientów nie dokonuje zakupu po pierwszym „kliknięciu” w reklamę. Sprawdza ofertę innych firm, czyta, szuka opinii, analizuje i ponownie wchodzi w interakcję z naszą reklamą. Dlatego bardzo ważne jest żeby klient zdobył świadomość, że produkt istnieje. W zwiększaniu świadomości i wywołaniu potrzeby zakupu, pomogą nam reklamy w Internecie. W zależności od oferowanego produktu, Google Ads umożliwia nam szereg form reklam, które skutecznie dotrą do klienta.

Najpopularniejsze warianty reklam to:

• Linki sponsorowane w sieci wyszukiwania

Najpopularniejsza forma reklamy dostępna w sieci wyszukiwania Google. Są to tekstowe reklamy, które znajdują się na górze wyników wyszukiwania (ewentualnie można je też znaleźć na dole strony). Zazwyczaj są to trzy lub cztery wyróżnione oferty, przy których znajduje się słowo „reklama”. Dodatkowo ten rodzaj reklamy, może być tak skonfigurowany, żeby trafił do konkretnej grupy docelowej.

• Banery

Inaczej reklamy graficzne, powinny być jak najbardziej czytelne z prostą grafiką. Ważne żeby znajdował się na nim przycisk do wezwania (call to action) „Sprawdź”, „Kup teraz!” oraz informacja o tym co nas wyróżnia wśród konkurencji. Banery kampanii Google Ads wyświetlają się w sieci partnerskiej Google.

• Reklama w Gmailu

GSP – Gmail Sponsored Promotions, otrzymują ją użytkownicy poczty Gmail. Wyświetlają się na górze skrzynki odbiorczej w zakładce Społeczności i Oferty. Mogą być one w formie zwiniętej bądź rozwiniętej. Rozwinięte reklamy przypominają rozmiarami e-maila i zawierają filmy bądź obrazy.

• Reklamy mobilne

Mamy możliwość wyświetlania reklam na urządzeniach mobilnych (komórki, tablety) i docieranie do klientów gdziekolwiek oni są. Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania na komórkach, w witrynach zoptymalizowanych pod kontem urządzeń mobilnych, w aplikacjach czy też w YouTube. W zależności od typu kampanii możemy używać reklam tekstowych, graficznych, wideo, reklam aplikacji mobilnych czy reklam typu „tylko połączenie”.

• Reklama produktowa

Reklama w Zakupach Google – jest to oferta Ads skierowana do sklepów internetowych. Są to reklamy, które zawierają więcej informacji o produkcie, jego zdjęcie, cenę i nazwę sklepu.

• Remarketing

Remarketing (dynamiczny), ułatwia ponowne dotarcie do klientów, którzy odwiedzili naszą witrynę (aplikację) już wcześniej, ale np. nie dokonali w niej żadnego zakupu (konwersji). Mogą im się wyświetlać nasze reklamy, gdy przeglądają witryny z sieci reklamowej Google bądź wpisują hasła związane z naszymi produktami lub usługami.

Nie wiesz czy wybrać kampanię Google Ads czy reklamę w social media – skontaktuj się z nami! Doradzimy Ci najskuteczniejszą dla Ciebie formę reklamy!

Artykuł Warianty reklam oferowane przez Google Ads pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.