Czym jest long tail?

Słowa kluczowe dzieli się zazwyczaj na trzy grupy. Pierwsza to Fat Head – krótkie, ogólne i niezwykle popularne słowa, jak na przykład „rower” czy „ubrania dziecięce”. Mnóstwo osób je wyszukuje, ale także wiele witryn o nie walczy. Dalej mamy tzw. Chunky Middle. To trochę bardziej specyficzne frazy jak „aluminiowy rower górski” lub „bawełniane ubranka dla dwulatka”. Mniejsza szansa, że ktoś będzie szukał właśnie tego, ale i konkurencja mniejsza. No i na koniec tytułowe frazy long tail. To rozbudowane zapytania typu: „aluminiowy rower górski z hydraulicznymi hamulcami” albo „czerwone bawełniane body dla drobnego dwulatka”. Rzecz w tym, że ze względu na możliwości kombinacji takich fraz jest bardzo, bardzo dużo. Jednocześnie konkurencja jest znikoma. Każde z nich generuje bardzo mało ruchu, bo jest mocno zawężone, razem mogą tworzyć jednak potężne narzędzie.

Zalety tego rozwiązania

Brak konkurencji oznacza niższe koszty. Wypozycjonowanie strony nawet na kilka lub kilkanaście fraz long tail jest tańsze niż na te bardziej ogólne. Oczywiście każda z nich generuje dużo niższy ruch, ale razem mogą złożyć się na większą sumę. Co więcej, ze względu na specyfikę bardzo szczegółowo określonych zapytań, długi ogon charakteryzuje w większości użytkowników na końcowych etapach zakupu, zdecydowanych. Takie frazy mają więc dużo większą szansę na konwersję.

Dodatkowo często umożliwiają tworzenie wysokiej jakości treści związanej z konkretnymi zapytaniami i wariacjami na ich temat, co w przypadku ogólnych fraz przebiega zazwyczaj dość opornie, a czasem kończy się nienaturalnymi wtrąceniami w tekście. Osoba, która znajdzie u Ciebie odpowiedź dokładnie dopasowaną do pytania, z dużym prawdopodobieństwem będzie bardzo zadowolona.

Kolejną zaletą ogona jest jego stabilność. Mniejsza konkurencja przekłada się na mniejsze zamieszanie w rankingach, więc gdy już osiągniesz dobrą pozycję, nie musisz martwić się o nią tak, jak o popularne słowa. Żeby było lepiej, to samo sprawa, że efekty osiągane są szybciej. Nie trzeba się tak długo przepychać i zdobywać zaufania Google.

Wady

Przede wszystkim frazy long tail trzeba znaleźć i wybrać najlepsze spośród tysięcy. To oznacza dużo pracy przy obszernej analizie – raczej nie do zrobienia samodzielnie, choć na początek można próbować przy pomocy Google KeyWord Plannera oraz nieocenionego serwisu Answerthepublic. Wychodząc od najczęściej zadawanych przez Twoich klientów pytań, można zbudować mapę lub listę fraz wartych uwagi. Mimo wszystko to ciężka i odpowiedzialna praca. Zawsze trzeba liczyć się z tym, że tylko część zoptymalizowanych zapytań przyniesie owoce.

Jak wspominaliśmy wcześniej, długi ogon często sprzyja wysokiej jakości treści. Zdarza się jednak, że wstawienie bardzo specyficznej frazy do bloga czy opisu produktu jest bardzo trudne do pogodzenia z poprawną polszczyzną. Aby było gorzej, użytkownicy często wpisują zapytania w wyszukiwarkę szybko i nieuważnie, zdarzają się więc warte pod kątem pozycjonowania frazy z błędami ortograficznymi. A tego Google przecież nie lubi!

W jakich przypadkach long tail sprawdzi się najlepiej?

To oczywisty wybór dla firm, które nie mają środków na konkurowanie o wysokie miejsca w popularnych zapytaniach. Long tail to niemal nieograniczone „tylne drzwi” do klientów zainteresowanych konkretnymi produktami lub usługami. Sprawdzi się także w przypadku sklepów internetowych oferujących bardzo dużą ilość produktów. Pozycjonowanie na każdy z nich osobno może być skuteczniejszą strategią niż zażarta walka o ogólne frazy jak „internetowy sklep rowerowy”. Może też być jej świetnym uzupełnieniem.

Tym bardziej że to niezawodny sposób na zwiększenie wartościowego ruchu i długich sesji. A to przekłada się na wartościowość strony, a w efekcie ułatwia inne działania SEO, które po raz kolejny okazuje się systemem naczyń połączonych.

Bonus – wyszukiwanie głosowe

Wspominaliśmy wcześnie o często nieprawidłowym formułowaniu zapytań i błędach (na przykład „sklep ubrania dziecięce Kraków”), który utrudnia optymalizację przy użyciu słów długiego ogona. Dotyczy to jednak główne wyszukiwania tekstowego. W przypadku komend głosowych użytkownicy intuicyjnie używają języka naturalnego. A technologia ta zyskuje coraz większą popularność, mamy więc kolejną niszę do wypełnienia, zanim stanie się ona mainstream’em.

Szukasz kompleksowej obsługi dla swojej firmy? Skontaktuj się z KoboSystem!

Artykuł Long tail i jego specyfikacja pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Słowa kluczowe long tail – co to jest?

W największym skrócie są to długie (3-5 wyrazów), wąsko wyspecjalizowane frazy. Przekładem mogą być: „wygodny rower damski do 3000 zł”, „ile kosztuje dobry telefon” lub „zielone drewniane krzesła do ogrodu”. Ich nazwa pochodzi od miejsca, które zajmują na wykresie zależności kosztów/popularności słów kluczowych względem konwersji. Najbardziej popularne frazy znajdują się na początku. „Smartfony”, „czarna koszulka” to niezwykle częste wyszukiwania, ale też bardzo ogólne. Koszt pozycjonowania na takie frazy jest wysoki, a użytkownik je wpisujący zazwyczaj jest dopiero na wczesnym etapie zakupu i nawet jeżeli odwiedzi naszą stronę, wątpliwe jest, by dokonał zakupu. Złożone frazy znajdują się w długim ogonie wykresu, co oznacza, że trafiają do wąskiej grupy odbiorców realnie zainteresowanych kupnem konkretnego produktu. Generują znacznie mniejszy ruch, ale nieporównywalnie wyższy odsetek konwersji. Co ważne, jest ich bardzo dużo, co znacznie zmniejsza konkurencję.

Gdzie najlepiej się sprawdzą?

Frazy long tail pozwalają na dotarcie do klienta szukającego sprecyzowanych produktów lub usług, ale takich osób jest stosunkowo mało. Dlatego, aby strategia długiego ogona przyniosła skutki, frazy muszą być bardzo zróżnicowane i występować w dużej ilości. Naturalne i merytoryczne umieszczenie ich w opisach produktów, kategorii i artykułach blogowych wymaga czasu i pracy. Dlatego coraz częściej skupiają się na nich duże firmy, które mogą oddelegować do tego zadania kilku pracowników. Jeżeli jednak prowadzisz niewielki sklep, nie musisz się tym martwić – ogon jest naprawdę długi i miejsca starczy w nim dla wszystkich. Frazy long tail są często jedynym sposobem na generowanie ruchu na niewielkich witrynach, dlatego nie można ich zaniedbywać. Czeka Cię jednak sporo pracy, dlatego warto się do niej dobrze przygotować.

Jak tworzyć złożone frazy kluczowe?

Przede wszystkim zastanów się, co chcesz sprzedać i jak określasz te produkty lub usługi. Spytaj o to swoich pracowników i znajomych z branży. Równie ważne są najczęściej zadawane przez klientów pytania dotyczące tego, co sprzedajesz. Używając języka klientów, masz większą szansę do nich trafić. W ten sposób tworzy się listę fraz kluczowych długiego ogona, która posłuży jako baza do pozycjonowania strony.

Warto zacząć od prostych fraz i stopniowo je rozbudowywać. Na początku dobrze jest zdać się na intuicję – pierwsze skojarzenia będą często najlepsze. Przykładowo zaczynając od frazy „rower szosowy”, przechodzimy do: „jaki rower szosowy kupić”, aby dojść do „jaki rower szosowy do 4000 zł kupić w Lublinie”. Każdy z tych etapów będzie skutkować coraz mniejszym ruchem, ale za to wyższym współczynnikiem konwersji.

Aby usprawnić ten proces, warto skorzystać z narzędzi wyszukujących słowa kluczowe. Nie tylko podpowiedzą nam kolejne propozycje, ale zainspirują do Tworzenia własnych. Najpopularniejszym z nich jest bez wątpienia Keyword Planner od Google Ads. Oferuje rozbudowane statystki i pochodzi od producenta wyszukiwarki, która najbardziej nas interesuje, dlatego warto traktować go poważnie. Częściowo oparty na nim jest Ubersuggest. To zdecydowanie bardziej rozbudowane narzędzie, które przedstawia wyniki w formie tabel, a co ważne prognozuje ilość zapytań w przypadku każdej frazy. Dużo przystępniejszy w użyciu jest Answerthepublic. Nie pokazuje statystyk i konkurencyjności słów, ale wyświetla ogromną ilość proponowanych zapytań czytelnie podzielonych na kategorie. Proste i przyjazne dla użytkownika narzędzie.

Poprawne używanie długich fraz kluczowych

Jeżeli już masz listę fraz long tail, których chcesz użyć, czas umieścić je na stronie. Najlepiej zacząć od stron produktowych i opisów kategorii. Przejście bezpośrednio z przeglądarki na stronę poszukiwanego produktu daje największą szansę na jego zakup, jednak niełatwo jest w naturalny sposób wysycić niedługi opis złożonymi frazami. A pamiętajmy, że użytkownicy i wyszukiwarki nie tolerują także sztucznego nadmiaru i nienaturalnej budowy zdań!

Z pomocą przychodzi Content Marketing. Wartościowe wpisy blogowe to świetny sposób nie tylko na to, aby w estetyczny sposób umieścić słowa kluczowe, ale też utrzymać uwagę odbiorcy na dłużej, co z pewnością zostanie „docenione” przez roboty Google. Buduje to także zaufanie klientów, a jednocześnie pozwala na nienachalne linkowanie wewnętrzne.

Konkluzje

Długi ogon pozwala mniejszym graczom skutecznie działać na rynkach SEO, wykorzystując „wolne przestrzenie” i stawiając na specjalizację. Kluczowe jest przede wszystkim mądre ich dobranie, umieszczenie w wysokiej jakości treściach i… ich ilość. Ten ostatni czynnik sprawia, że użycie fraz long tail jest czasochłonne, a do tego trudniej umieścić je w naturalnym języku ze względu na złożoną budowę. Warto jednak się postarać, bo efekty w postaci konwersji będą z pewnością widoczne.

Artykuł Frazy long tail – jak dzięki nim zwiększyć widoczność w sklepie pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Rola treści na stronie – dlaczego są tak ważne?

Unikalność tekstu jest tutaj najważniejsza. Jeśli własnoręcznie tworzymy treści na naszą witrynę musimy pamiętać, że im bardziej unikalny będzie tekst, tym nasza strona będzie mocniej doceniana przez Google. Jeśli chcemy, aby nasza witryna miała wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, tekst musi być napisany pod użytkownika. Strony, na których znajdziemy dużo tekstów wysokiej jakości będą wyświetlane znacznie wyżej, niż te na których treści mają niską jakość, bądź zostały napisane pod wyszukiwarkę. W dzisiejszych czasach strony, na których teksty przepełnione są słowami kluczowymi nie są już tak zauważalne przez Google, przez co ich pozycje zazwyczaj znajdują się na drugiej stronie wyszukiwarki Google.

Ilość tekstu i jego redakcja

Jednym z najważniejszych elementów pisania tekstów pod SEO jest ich jakość i długość. Jeśli treści będą za długie i słabej jakości nie tylko wpłynie to na pozycję w wynikach wyszukiwaniach, ponieważ Google uzna, że treści pojawiające się na stronie nie są na odpowiednim poziomie, ale przede wszystkim zniechęci to użytkownika do czytania i późniejszego odwiedzania naszej strony. Jak więc tego uniknąć?

Przede wszystkim musimy tworzyć teksty pod użytkownika, a nie pod wyszukiwarkę. Zbyt duża ilość słów kluczowych może nas tylko skrzywdzić, a użytkownik będzie po prostu zniesmaczony czytaniem takiego tekstu. Treść powinna być ciekawa, zawierać najważniejsze informację i być napisana profesjonalnym językiem – ma zaciekawić czytelnika i być łatwa w odbiorze.

Nie możemy zapomnieć o czytelności tekstu. Musimy stosować nagłówki <h1>, które z reguły stosujemy dla najważniejszej frazy na stronie – tytułu artykułu czy nazwy produktu oraz nagłówki <h2>, które mają za zadanie rozdzielenie tekstu na fragmenty.

Nagłówek <h1> w tekście powinien pojawić się tylko raz, przy nagłówku <h2> nie musimy trzymać się tej reguły, jednak pamiętajmy o umiarze. Najmniejsze znaczenie dla SEO mają nagłówki <h4> i <h5>, więc podczas redagowania tekstu możemy z nich całkowicie zrezygnować.

W kwestii długości nie powinniśmy umieszczać tekstów krótszych niż 1000 znaków. Minimalną wartością, która pozytywnie wpływa na SEO jest 3000 znaków. Oczywiście dłuższe teksty są pozytywnie odbierane przez czytelników i Google, jednak nie należy przesadzać.

Korzyści z dobrej jakości tekstów na stronie

Teksty wysokiej jakości znajdujące się na naszej stronie niosą za sobą wiele dobrego. Dobrze napisana treść sprawia, że użytkownik czyta ją z zaciekawieniem. Dzięki temu czas spędzony na witrynie zwiększa się, co pozytywnie oddziałuje na SEO.

Słowa kluczowe long-tail

Artykuły o odpowiedniej treści na stronie nie tylko przyciągają użytkownika na nią, ale także pozwalają na pozycjonowanie strony na frazy kluczowe, czyli tzw. long tail (z ang. długi ogon). Long tail to nic innego jak złożone słowa kluczowe, które są wynikiem świadomego bądź długiego poszukiwania przez klienta danego produktu.

Wykorzystywanie słów kluczowych na naszej stronie daje nam możliwość zwiększenia ruchu. Najczęściej używanymi słowami w wyszukiwarkach są słowa dwu- i trzy wyrazowe, które stanowią ponad 50% zapytań. Słowa jednowyrazowe, czyli np. serwis to lekko ponad 20% wszystkich zapytań.

Podczas pisania długich tekstów nieświadomie używamy słów kluczowych tworząc nowe połączenia, które nie były wcześniej wyszukiwane. Tym samym generujemy ruch na stronie, co pozytywnie wpływa na pozycjonowanie witryny. Długie i wysokiej jakości artykuły są najlepszym i najbardziej naturalnym sposobem na tworzenie nowych fraz.

Przyciągnięcie uwagi czytelnika

Tematyczny i profesjonalnie napisany tekst sprawia, że użytkownik z każdym słowem jest coraz ciekawszy tematu, co sprawia, że jego czas na naszej stronie jest coraz dłuższy. Jeśli czas przebywania na stronie się przedłuży, zmniejszy się konwersja odrzuceń co pozytywnie wpływa na SEO.

Treści na stronie –  reklama produktu lub usługi

Artykuł pojawiający się na naszej stronie nie musi mieć tylko i wyłącznie treści informacyjnej. Może on przedstawiać produkt lub usługę oferowaną przez nasza firmę. Poza charakterem reklamowym taki tekst sprawia, że czytelnik ma większe zaufanie do produktu czy do firmy. Dowiaduje się o produkcie czy usłudze, a także może uzyskać informację na temat tego, jak się go wykorzystuje. Należy jednak pamiętać, że podczas tworzenia tekstu reklamowego nie możemy narzucać czytelnikowi tego, że musi skorzystać z oferty. Podkreślanie tego jak produkt czy usługa jest dobra również nie wpłynie dobrze na odbiór, ponieważ czytelnik będzie czuł się przytłoczony. Najlepiej aby taki tekst miał 90% treści informacyjnej, historycznej, a pozostałe 10% to treść reklamowa z linkiem do oferty.

Linkowanie wewnętrzne sprzyja pozycjonowaniu

Na stronach internetowych bardzo ważnym elementem jest linkowanie wewnętrzne, które przyśpiesza indeksowanie rozbudowanej witryny. Linki szybciej trafiają do odbiorców, którzy poszukują jej w wyszukiwarce. Jeśli w tekście umieścimy link do podstrony to nie tylko użytkownicy, ale także roboty indeksujące będą w stanie szybciej dotrzeć do konkretnego produktu, kategorii czy usługi. Linkowanie wewnętrzne wpływa również na widoczność serwisu podczas wyszukiwania słów kluczowych, czyli tak zwanych anchorów.

W artykule na naszej stronie możemy wstawić również link zewnętrzny, który będzie przekierowaniem do strony o większej renomie, co również pozytywnie wpłynie na nasz serwis z punktu widzenia SEO.

Jeśli więc chcemy, aby nasza witryna znajdowała się na topowych miejscach w wyszukiwarce musimy umieszczać na niej treści o wysokiej jakości. Jeśli teksty będą przyjemnie napisane i przykują uwagę czytelnika wpłynie to pozytywnie na pozycję witryny w wynikach wyszukiwaniach Google.

Szukasz kompleksowej obsługi swojej strony internetowej? Sprawdź jakie usługi może zaproponować Ci KoboSystem.

Artykuł Jakie znaczenie dla SEO mają treści na stronie internetowej pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych na długi ogon

Pozycjonowanie na długi ogon (Long Tail) to metoda polegająca na wstawianiu większej ilości fraz, zamiast jednego słowa kluczowego. Taka fraza powinna składać się z 3-5 słów, które wskazują na konkretne cechy i dostarczają konkretnych informacji, których wyszukuje potencjalny klient. Dzięki takim frazom zyskujemy możliwość stworzenia wielu unikalnych zestawień.

Pozycjonowanie Long Tail wynika z ogromnej konkurencji, a także rosnących wymagań potencjalnych klientów, którzy wpisując hasło w wyszukiwarkę, oczekują błyskawicznej odpowiedzi oraz wyników dopasowanych dokładnie do swojego zapytania.

Sekrety sukcesu długiego ogona

Coraz więcej użytkowników wyszukując konkretne informacje, wpisuje długie frazy – czasem nawet całe zdania. Jeżeli odpowiednio je dobierzemy, to taki potencjalny klient trafi na naszą stronę i spędzi na niej jakiś czas, co przyczyni się do zwiększenia ruchu. Dzięki frazom długiego ogona mamy możliwość dotarcia do klientów bardziej ukierunkowanych na dany produkt, usługę, poradę, informację.

Decydując się na szerokie pozycjonowanie, należy pamiętać o paru rzeczach: trzeba zrezygnować z najprostszych słów kluczowych, używać wielu złożonych wyrażeń, stale wprowadzać zmiany na podstawie obserwacji statystyk i zoptymalizować stronę według zasad pozycjonowania. Metoda ta stosowana jest zarówno do całych stron, jak i konkretnych treści na stronie. Ilość możliwości fraz długiego ogona jest bardzo duża i dlatego standardowa optymalizacja w tym przypadku jest niemożliwa – trzeba pomyśleć całościowo.

Dla kogo szerokie pozycjonowanie stron internetowych

Największe korzyści z takiego pozycjonowania uzyskają rozbudowane strony internetowe i sklepy branżowe posiadające dużą ilością produktów lub informacji. Metoda długiego ogona pozwala wypozycjonować konkretne produkty i usługi oferowane przez sklep.

W przypadku sklepów internetowych dobry rozwiązaniem będzie szczegółowe nazewnictwo produktów i stworzenie oddzielnej podstrony produktowej wraz ze spersonalizowanym nagłówkiem i osobnym opisem.
W usługach natomiast, dobrym rozwiązaniem będzie również stworzenie oddzielnej podstrony dla każdej z usług i pozycjonowanie jej oddzielnie.
Co do blogów dobrym rozwiązaniem jest pozycjonowanie tekstów na długie frazy kluczowe. Pozwoli to uzyskać więcej powracających odbiorców.

Zalety pozycjonowania na długi ogon

Pozycjonowanie na długi ogon ma wiele zalet. Dzięki tej metodzie zyskujemy wysoką konwersję, dużą liczbę osób odwiedzających, bardziej trafioną grupę odbiorców, zwiększenie czasu przebywania użytkowników na stronie, niższą konkurencyjność słów kluczowych, niższy koszt pozycjonowania. Takie pozycjonowanie jest szybsze niż popularne słowa kluczowe.

Wady szerokiego pozycjonowania

Pozycjonowanie na długi ogon nie jest wbrew pozorom takie łatwe, ponieważ ciężko jest przewidzieć wyszukiwane frazy. Ich skuteczność warto cały czas obserwować w statystykach strony.
Pozycjonując metodą Long Tail najlepiej na moment zamienić się miejscami z potencjalnymi klientami i zastanowić się jakich fraz mogą wyszukiwać – a potrafią wpaść na ciekawe i skomplikowane formuły. Frazy długiego ogona można wykorzystać również, jako śródtytuły.

Pozycjonowanie Long Tail zawęża zakres wyszukiwania do konkretnych produktów. Dzięki temu oszczędzamy czas wyszukiwania i pozwalamy klientowi szybko znaleźć to, czego aktualnie szuka. Popularność wyszukiwania na długi ogon stale rośnie, dlatego warto poświęcić takiemu pozycjonowaniu trochę więcej czasu.

Zobacz, co jeszcze może cię zainteresować na blogu naszej agencji!

Artykuł Pozycjonowanie na długi ogon – nowatorska optymalizacja pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.