Czy warto wybrać jedną z nich, czy może połączyć kilka formatów? Wszystko zależy od celu kampanii, rodzaju biznesu, oferty oraz etapu, na którym znajduje się potencjalny klient.

W tym artykule wyjaśniamy, czym różnią się kampanie Search, Performance Max i Shopping oraz kiedy warto wykorzystać każde z tych rozwiązań.

Kampania Search – kiedy warto ją wybrać?

Kampanie Search, czyli reklamy w sieci wyszukiwania Google, to jedno z najbardziej znanych narzędzi Google Ads. Reklama pojawia się użytkownikowi wtedy, gdy wpisuje on konkretne zapytanie w wyszukiwarce.

To właśnie dlatego kampanie Search świetnie sprawdzają się w przypadku użytkowników, którzy aktywnie szukają produktu, usługi lub rozwiązania konkretnego problemu.

Przykładowo osoba wpisująca:

• „firma SEO Łódź”,
• „ubezpieczenie samochodu online”,
• „meble do salonu”,
• „kosmetyki do włosów kręconych”

ma już określoną potrzebę. Zadaniem reklamy jest dotarcie do niej w odpowiednim momencie.

Największe zalety kampanii Search

Kampanie w sieci wyszukiwania dają dużą kontrolę nad tym, na jakie zapytania chcemy się wyświetlać. Reklamodawca może pracować ze słowami kluczowymi, analizować wyszukiwane hasła i stopniowo optymalizować kampanię.

Search będzie dobrym rozwiązaniem przede wszystkim wtedy, gdy:

• oferujesz usługi, których użytkownicy aktywnie szukają w Google,
• zależy Ci na pozyskiwaniu leadów,
• chcesz promować konkretne produkty lub kategorie,
• masz ograniczony budżet i chcesz dokładnie kontrolować jego wykorzystanie,
• zależy Ci na analizie konkretnych słów kluczowych.

Kampanie Search są szczególnie popularne w branżach usługowych. Mogą skutecznie wspierać firmy z sektora B2B, lokalne biznesy, specjalistów oraz sklepy internetowe.

Performance Max – kampania wykorzystująca potencjał wielu kanałów

Performance Max, często określana skrótem PMax, działa inaczej niż klasyczna kampania Search. Zamiast ograniczać reklamy do jednego miejsca, pozwala wykorzystać różne powierzchnie reklamowe Google.

W zależności od dostępnych zasobów i ustawień reklamy mogą docierać do użytkowników między innymi w:

• wyszukiwarce Google,
• YouTube,
• Gmailu,
• Discover,
• sieci reklamowej,
• Mapach Google.

Performance Max wykorzystuje automatyzację i systemy Google do określania, gdzie oraz komu wyświetlić reklamę. Warto jednak pamiętać, że automatyzacja kampanii Performance Max również wymaga odpowiednich danych i świadomej optymalizacji. Zmiany w kampaniach Performance Max, w tym rozwój tematów wyszukiwań, sprawiają, że warto regularnie analizować sposób działania kampanii.

Kiedy warto postawić na Performance Max?

PMax może być dobrym rozwiązaniem dla firm, które chcą dotrzeć do użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej.

Jedna osoba może dopiero poznawać markę, inna porównywać produkty, a jeszcze inna być gotowa do zakupu. Performance Max ma możliwość docierania do użytkowników w różnych punktach tej ścieżki.

Kampania może dobrze sprawdzić się, gdy:

• prowadzisz sklep internetowy,
• masz odpowiednio skonfigurowane konwersje,
• dysponujesz materiałami reklamowymi, takimi jak grafiki i filmy,
• chcesz wykorzystać automatyzację Google Ads,
• zależy Ci na zwiększeniu skali kampanii.

Warto jednak pamiętać, że automatyzacja nie oznacza, że kampania nie wymaga kontroli. Aby Performance Max działała efektywnie, konieczne jest regularne analizowanie wyników, poprawne mierzenie konwersji oraz dbanie o jakość danych przekazywanych do systemu.

Shopping – reklama produktów bezpośrednio w Google

Kampanie Shopping są przeznaczone przede wszystkim dla sklepów internetowych. Pozwalają prezentować użytkownikowi konkretny produkt wraz ze zdjęciem, nazwą, ceną i informacją o sprzedawcy.

To bardzo ważna różnica w porównaniu z klasyczną reklamą tekstową.

Użytkownik może jeszcze przed wejściem na stronę zobaczyć, jak wygląda produkt i ile kosztuje. Dzięki temu kliknięcia często pochodzą od osób, które są już bardziej zainteresowane ofertą.

Kampanie Shopping mogą być szczególnie skuteczne w przypadku produktów, które użytkownicy:

• znają i aktywnie wyszukują,
• porównują cenowo,
• wybierają na podstawie wyglądu lub parametrów,
• chcą szybko znaleźć w konkretnym sklepie.

Co jest potrzebne do prowadzenia kampanii Shopping?

Podstawą jest odpowiednio przygotowany feed produktowy oraz poprawna konfiguracja konta Merchant Center.

Jakość danych produktowych ma ogromne znaczenie. Nazwy produktów, opisy, zdjęcia, ceny oraz dostępność powinny być aktualne i zgodne z informacjami znajdującymi się na stronie sklepu. Warto również sprawdzić, jak przygotować sklep internetowy pod kampanie Google Ads, SEO i działania związane z UX, zanim zaczniemy zwiększać budżet reklamowy.

Jeżeli feed zawiera błędy lub zbyt mało wartościowych informacji, nawet dobrze skonfigurowana kampania może nie wykorzystać swojego pełnego potencjału.

Search, Performance Max czy Shopping – najważniejsze różnice

Każdy z tych typów kampanii odpowiada na nieco inne potrzeby.

Search – gdy użytkownik aktywnie szuka

Najlepiej sprawdza się, gdy:
Użytkownik wpisuje w Google konkretne zapytanie dotyczące produktu lub usługi.

Główna zaleta:
Duża kontrola nad zapytaniami i słowami kluczowymi.

Performance Max – gdy zależy Ci na szerokim zasięgu

Najlepiej sprawdza się, gdy:
Chcesz dotrzeć do użytkowników w wielu kanałach Google za pomocą jednej kampanii.

Główna zaleta:
Automatyzacja działań i szeroki zasięg.

Shopping – gdy sprzedajesz produkty online

Najlepiej sprawdza się, gdy:
Prowadzisz sklep internetowy i chcesz promować konkretne produkty.

Główna zaleta:
Możliwość prezentowania zdjęcia, ceny i produktu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

W praktyce wybór nie zawsze musi oznaczać decyzję: jedna kampania albo druga.

Bardzo często najlepsze rezultaty przynosi odpowiednie połączenie różnych typów kampanii, dopasowane do celów firmy, oferty i dostępnego budżetu.

Czy można łączyć kampanie Search, Performance Max i Shopping?

Tak, a w wielu przypadkach jest to bardzo dobre rozwiązanie.

Załóżmy, że prowadzisz sklep internetowy. Kampania Shopping lub Performance Max może promować szeroką ofertę produktów, natomiast Search może zostać wykorzystany do promocji konkretnych kategorii, marek lub produktów o wysokim potencjale sprzedażowym.

Podobnie w przypadku firmy usługowej. Search może odpowiadać za pozyskiwanie użytkowników, którzy aktywnie szukają konkretnej usługi, a Performance Max może wspierać działania na wcześniejszych etapach ścieżki zakupowej.

Najważniejsze jest jednak to, aby wszystkie kampanie były częścią jednej strategii. Samo uruchomienie reklam nie wystarczy – równie ważna jest regularna optymalizacja kampanii Google Ads i analiza danych, które pokazują, gdzie budżet jest wykorzystywany najefektywniej.

Uruchomienie kilku kampanii bez odpowiedniej analizy może prowadzić do:

• nieefektywnego wykorzystania budżetu,
• nakładania się działań reklamowych,
• błędnej interpretacji wyników,
• podwójnego zliczania konwersji,
• trudności w określeniu, która kampania faktycznie generuje sprzedaż lub leady.

Dlatego przed zwiększeniem liczby kampanii warto najpierw sprawdzić, czy podstawowe elementy konta są poprawnie skonfigurowane.

Najpierw cel, później wybór kampanii

Jednym z najczęstszych błędów jest wybieranie typu kampanii wyłącznie dlatego, że jest obecnie popularny lub wykorzystuje nowe rozwiązania Google.

Nie każda firma potrzebuje Performance Max. Nie każdy biznes skorzysta również z kampanii Shopping.

Punktem wyjścia powinno być określenie celu.

Jeśli Twoim celem jest pozyskiwanie leadów

Najczęściej warto zacząć od kampanii Search. Szczególnie wtedy, gdy użytkownicy aktywnie wyszukują oferowane przez Ciebie usługi.

Jeśli prowadzisz e-commerce

Dobrym kierunkiem może być wykorzystanie Shopping oraz Performance Max. Warto jednak zadbać o poprawny feed produktowy, konfigurację Merchant Center i prawidłowe mierzenie zakupów.

Jeśli chcesz zwiększyć skalę działań

Performance Max może pomóc w dotarciu do nowych odbiorców i wykorzystaniu większej liczby kanałów reklamowych.

Nie oznacza to jednak, że należy całkowicie rezygnować z Search. W wielu przypadkach klasyczne kampanie w wyszukiwarce nadal są bardzo ważnym elementem strategii Google Ads.

Jak sprawdzić, która kampania będzie najlepsza?

Najlepszym sposobem nie jest wybór kampanii „na oko”, ale analiza danych.

Przed podjęciem decyzji warto odpowiedzieć na kilka pytań:

• Jaki jest główny cel reklamy?
• Czy zależy Ci na sprzedaży, leadach czy zwiększeniu rozpoznawalności?
• Jak użytkownicy szukają Twoich produktów lub usług?
• Jakim budżetem dysponujesz?
• Czy masz poprawnie skonfigurowane śledzenie konwersji?
• Czy sklep posiada dobrze przygotowany feed produktowy?
• Czy masz materiały graficzne i wideo, które można wykorzystać w kampaniach?
• Jak wygląda obecna skuteczność działań Google Ads?

Dopiero na podstawie tych informacji można zdecydować, czy lepszym wyborem będzie Search, Performance Max, Shopping, czy połączenie kilku kampanii.

Nie ma jednej najlepszej kampanii Google Ads

Search, Performance Max i Shopping nie powinny być traktowane jako trzy identyczne rozwiązania, między którymi trzeba wybrać tylko jedno.

Każda kampania ma inne zastosowanie i może odpowiadać na inne potrzeby użytkownika.

Search pozwala dotrzeć do osób aktywnie poszukujących konkretnych produktów lub usług. Shopping prezentuje użytkownikowi konkretną ofertę produktową. Performance Max wykorzystuje automatyzację i różne kanały Google, aby zwiększać zasięg i realizować cele reklamowe.

Najlepsza kampania to niekoniecznie ta, która jest obecnie najbardziej popularna. To ta, która odpowiada na cele Twojego biznesu, jest poprawnie skonfigurowana i regularnie optymalizowana na podstawie danych.

Dlatego przed uruchomieniem kolejnej kampanii warto przeanalizować obecne działania i sprawdzić, gdzie rzeczywiście znajduje się największy potencjał do wzrostu.

Dobrze zaplanowana strategia Google Ads nie polega na uruchamianiu wszystkich dostępnych kampanii. Polega na wyborze tych, które w danym momencie mogą najlepiej wspierać rozwój Twojego biznesu.

Artykuł Search, Performance Max czy Shopping – którą kampanię wybrać? pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Pozycjonowanie strony internetowej od lat jest jednym z najważniejszych elementów marketingu online. Dobra widoczność w Google może generować regularny ruch, zwiększać rozpoznawalność marki i pozyskiwać klientów bez konieczności płacenia za każde kliknięcie. Nie oznacza to jednak, że SEO będzie najlepszym rozwiązaniem dla każdej firmy i w każdej sytuacji. Warto wiedzieć, kiedy SEO się nie opłaca i kiedy lepszym wyborem mogą okazać się płatne kampanie reklamowe.

W niektórych przypadkach inwestowanie wyłącznie w pozycjonowanie może być czasochłonne, kosztowne i nie przynosić oczekiwanych efektów w wymaganym czasie. Wtedy lepszym wyborem mogą okazać się reklamy internetowe, takie jak Google Ads, które pozwalają szybciej dotrzeć do potencjalnych klientów.

Kiedy SEO się nie opłaca? I kiedy warto przeznaczyć budżet na kampanie reklamowe?

Kiedy SEO się nie opłaca? Gdy potrzebujesz szybkich efektów

Jedną z największych różnic między SEO a reklamami płatnymi jest czas oczekiwania na rezultaty.

Pozycjonowanie to proces długofalowy. Nawet dobrze przygotowana strategia SEO obejmująca optymalizację techniczną strony, tworzenie wartościowych treści i budowanie autorytetu domeny zwykle potrzebuje kilku miesięcy, aby przynieść zauważalne efekty.

Dla firm, które:

• dopiero zaczynają działalność,
• wprowadzają nowy produkt na rynek,
• potrzebują szybko zwiększyć sprzedaż,
• mają sezonową ofertę,

oczekiwanie na wzrost pozycji w Google może być zbyt długie.

W takiej sytuacji reklamy Google Ads pozwalają pojawić się w wynikach wyszukiwania praktycznie od razu po uruchomieniu kampanii. Firma może docierać do użytkowników dokładnie wtedy, gdy szukają oni konkretnego produktu lub usługi.

Przykład:

Nowa firma oferująca klimatyzację zaczyna działalność przed sezonem letnim. Budowanie widoczności organicznej na frazy typu „montaż klimatyzacji Łódź” może potrwać wiele miesięcy. Kampania Google Ads pozwoli natomiast pozyskać pierwszych klientów już po kilku dniach.

Masz bardzo konkurencyjną branżę? SEO może wymagać ogromnego budżetu

Nie każda branża ma takie same możliwości w wynikach organicznych.

W niektórych sektorach pierwsze miejsca w Google są zajęte przez duże marki, które od lat inwestują w SEO, posiadają tysiące podstron, rozbudowane blogi oraz setki wartościowych linków.

Dotyczy to między innymi:

• branży finansowej,
• ubezpieczeń,
• nieruchomości,
• e-commerce z dużą konkurencją,
• usług ogólnopolskich.

W takich przypadkach osiągnięcie wysokich pozycji może wymagać dużych nakładów finansowych i wielomiesięcznej pracy.

Czasami bardziej opłacalne jest wykorzystanie reklam Google Ads, które pozwalają konkurować z większymi firmami poprzez precyzyjne targetowanie:

• lokalizacji,
• zainteresowań,
• intencji zakupowych,
• konkretnych słów kluczowych.

Nie zawsze trzeba walczyć o pierwsze miejsce organicznie — czasami skuteczniejszą strategią jest kupienie widoczności dokładnie tam, gdzie znajduje się klient.

Gdy klienci szukają głównie ofert, reklamy mogą działać lepiej

SEO świetnie sprawdza się przy budowaniu widoczności i docieraniu do użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej. Jednak nie każde zapytanie wpisywane w Google ma taki sam potencjał.

Użytkownik szukający:

„jak wybrać fotel do biura”

jest dopiero na początku procesu zakupowego.

Natomiast osoba wpisująca:

„kupię fotel ergonomiczny Warszawa”

prawdopodobnie jest już gotowa do zakupu.

W przypadku fraz sprzedażowych reklamy Google Ads mogą być bardzo skuteczne, ponieważ pozwalają pojawić się użytkownikowi dokładnie w momencie podejmowania decyzji.

Dlatego w wielu branżach najlepszym rozwiązaniem nie jest wybór SEO albo reklam, ale połączenie obu działań:

• SEO buduje długoterminową widoczność,
• Google Ads przechwytuje użytkowników z wysoką intencją zakupową.

Mała liczba klientów z wyszukiwarki? SEO może nie być priorytetem

Nie każda firma pozyskuje klientów głównie przez Google.

W przypadku niektórych biznesów decyzje zakupowe odbywają się inaczej — przez:

• polecenia,
• media społecznościowe,
• networking,
• marketplace’y,
• sprzedaż bezpośrednią.

Jeżeli grupa docelowa rzadko wyszukuje daną usługę, inwestowanie dużych środków w SEO może nie przynieść oczekiwanego zwrotu.

Przed rozpoczęciem działań warto sprawdzić:

• czy użytkownicy faktycznie szukają Twoich produktów lub usług,
• jakie frazy generują ruch,
• jaka jest konkurencja,
• ile potencjalnych klientów można pozyskać z Google.

Strategia marketingowa powinna wynikać z zachowań klientów, a nie z samego przekonania, że „każda firma musi mieć SEO”.

Masz ograniczony budżet? Najpierw wybierz działania z największą szansą zwrotu

Jednym z najczęstszych błędów firm jest rozproszenie budżetu na zbyt wiele kanałów jednocześnie.

Przykładowo:

Firma przeznacza 2000 zł miesięcznie na marketing i dzieli tę kwotę między SEO, reklamy, social media oraz content marketing. W efekcie żadne działanie nie otrzymuje wystarczających zasobów, aby przynieść realne efekty.

W takiej sytuacji warto rozpocząć od kanału, który daje największą szansę na szybkie pozyskanie klientów.

Google Ads może być dobrym wyborem, ponieważ pozwala kontrolować wydatki, mierzyć koszt pozyskania klienta, testować różne grupy odbiorców oraz mierzyć skuteczność działań marketingowych na podstawie konkretnych danych.

Dopiero na podstawie danych można rozwijać kolejne działania, w tym SEO.

Kiedy warto wybrać Google Ads zamiast SEO?

Reklamy Google Ads mogą być lepszym rozwiązaniem, jeśli:

✅ potrzebujesz klientów szybko,
✅ dopiero zaczynasz działalność,
✅ działasz w bardzo konkurencyjnej branży,
✅ promujesz krótkoterminową ofertę lub sezonową usługę,
✅ masz produkt, który użytkownicy aktywnie wyszukują,
✅ chcesz szybko sprawdzić potencjał rynku,
✅ masz ograniczony czas na osiągnięcie efektów.

Czy SEO i Google Ads można skutecznie połączyć?

W praktyce najlepsze efekty często daje połączenie obu kanałów.

SEO pozwala budować stabilną obecność marki w Google i zmniejszać zależność od płatnych reklam w przyszłości. Google Ads natomiast umożliwia szybkie pozyskiwanie klientów oraz testowanie, które produkty i usługi mają największy potencjał sprzedażowy.

Przykładowa strategia może wyglądać tak:

Etap 1: Google Ads

• szybkie pozyskanie ruchu,
• analiza skutecznych słów kluczowych,
• sprawdzenie zainteresowania ofertą.

Etap 2: SEO

• tworzenie treści wokół najlepiej konwertujących tematów,
• optymalizacja strony,
• budowanie pozycji organicznych.

Etap 3: Skalowanie

• ograniczanie kosztów reklam tam, gdzie SEO przejmuje ruch,
• zwiększanie budżetu reklamowego w najbardziej rentownych obszarach.

Podsumowanie: SEO nie zawsze jest pierwszym krokiem

Jeżeli zastanawiasz się, kiedy SEO się nie opłaca, odpowiedź zawsze zależy od celów biznesowych, konkurencyjności branży i czasu, w jakim chcesz osiągnąć efekty. SEO jest wartościowym narzędziem, ale nie każda firma powinna zaczynać właśnie od niego. Jeżeli potrzebujesz szybkich efektów, działasz w konkurencyjnej branży albo chcesz sprawdzić potencjał swojej oferty, reklamy Google Ads mogą być bardziej opłacalnym rozwiązaniem.

Najważniejsze jest jednak nie samo wybranie kanału marketingowego, ale dopasowanie strategii do sytuacji firmy, grupy docelowej i celów biznesowych.

Dobrze zaplanowany marketing internetowy nie polega na wyborze między SEO a reklamami. Polega na wykorzystaniu tych narzędzi w odpowiednim momencie i w taki sposób, aby generowały realny zwrot z inwestycji.

Artykuł Kiedy SEO się nie opłaca i lepiej postawić na reklamy? pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

1. jak skutecznie promować lokalny biznes – zadbaj o widoczność w Google (i Google Maps)

Profil Firmy w Google (Google Moja Firma) to absolutna podstawa. Upewnij się, że Twoja wizytówka:

• zawiera aktualne dane kontaktowe i godziny otwarcia,
• ma dobrej jakości zdjęcia,
• zbiera opinie od zadowolonych klientów.

👉 Dobrze prowadzona wizytówka to często pierwszy punkt kontaktu z klientem!

2. Postaw na stronę internetową, która działa

Strona www to nie tylko wizytówka – to centrum Twojej obecności w sieci. Powinna być:

• responsywna (dobrze wyglądać na telefonie),
• szybka,
• zawierać jasną ofertę i formularz kontaktowy.

📌 Nasza agencja może stworzyć nowoczesną, lokalnie pozycjonowaną stronę dostosowaną do Twojej branży.

3. Wykorzystaj potencjał kampanii lokalnych Google Ads

Reklama w Google pozwala pojawiać się na samej górze wyników wyszukiwania. Dzięki targetowaniu lokalnemu, trafiasz tylko do osób w Twoim regionie.

🎯 Przykład: ktoś wpisuje „stomatolog Kraków” – Twoja reklama wyświetla się jako pierwsza. Szybko, skutecznie i mierzalnie.

4. Pokaż się w mediach społecznościowych

Jak skutecznie promować lokalny biznes? Facebook, Instagram czy TikTok to świetne kanały do budowania relacji z klientami i informowania o nowościach. W przypadku biznesów lokalnych idealnie sprawdzają się:

• ogłoszenia o promocjach,
• zdjęcia „zza kulis”,
• rekomendacje i recenzje klientów.

5. Wprowadź lokalne SEO

Pozycjonowanie lokalne polega na optymalizacji strony i treści tak, by były lepiej widoczne w danym mieście lub regionie. Przykład? Zamiast „usługi hydrauliczne”, lepiej „hydraulik Wrocław – szybka pomoc 24h”.

6. Remarketing i utrzymywanie kontaktu

Nie zapominaj o tych, którzy już Cię odwiedzili! Remarketing (np. za pomocą Facebooka lub Google) pozwala przypomnieć się osobom, które były na stronie, ale jeszcze nie dokonały zakupu.

Podsumowanie: lokalna promocja to konkretna strategia

Nie musisz być wszędzie – wystarczy, że skutecznie pojawisz się tam, gdzie są Twoi klienci. Z pomocą doświadczonej agencji interaktywnej stworzysz plan, który przynosi realne efekty: więcej zapytań, więcej wizyt, więcej klientów.

💬 Skontaktuj się z nami – podpowiemy, jak najlepiej wypromować Twój lokalny biznes w sieci.

📩 KoboSystem Kontakt

Artykuł Jak skutecznie promować lokalny biznes w internecie? Poradnik dla małych i średnich firm pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Przede wszystkim, czemu ma to znaczenie?

Każda grafika wymaga pracy, a Ty chyba nie chcesz, żeby została brutalnie przycięta. Nie wygląda to dobrze i dezorientuje odbiorców. Co gorsza, wiele serwisów kara za źle dobrany format i potrafi znacznie obniżyć zasięgi. Dlatego, nawet jeśli dysponujemy uniwersalną grafiką z dużymi marginesami do przycięcia, warto dostosować jest format i wagę od wymogów każdej z platform. Nie zajmuje to dużo czasu, a może sporo pomóc. Dlatego teraz omówimy, czego chcą od nas najpopularniejsze serwisy.

Facebook

Zaczniemy od chyba najbardziej skomplikowanej, a jednocześnie najczęściej poszukiwanej kwestii. Wymiary grafik na Facebooku lubią się co jakiś czas zmieniać, a do tego mnogość formatów treści, jakie się tam umieszcza, nie ułatwia zadania. Omówimy najważniejsze (stan na kwiecień 2021). Główną zasadą jest dodawanie zdjęć w wysokiej jakości – FB sam je skompresuje, więc nie warto ryzykować świecenia pikselami. Reszta to kwestia tego, aby nie przyciął ich inaczej, niż tego chcemy.

Zdjęcie profilowe

Do niedawna rekomendowano wymiar 320×320 pikseli, ale to dość mało, szczególnie na dużych ekranach. Rekomendujemy przynajmniej dwa razy większą rozdzielczość. Pamiętaj też, że zdjęcie profilowe jest przycinane do koła.

Zdjęcie w tle

Tu mamy 820×360 pikseli. Przy czym na urządzeniu mobilnym zostanie przycięte po 90 pikseli z każdego boku, a na komputerze po 24 z góry i od dołu. FB kompresuje je do 100kB, warto więc stawiać na wyraźne zdjęcia bez nadmiernej ilości detali.

W przypadku grup wymiary to 1640×856 px, a na telefonach ucinane jest po 96 od dołu i góry. Okładka wydarzenia pokazywać się będzie w rozdzielczości 1200×628 pikseli.

Wymiary grafik na FB

Grafiki w postach to najczęściej wrzucane pliki. Jak więc to wygląda? Dla zdjęć poziomych: 1200×900 px. Pionowe: 640×960 px. Ten drugi format najlepiej wygląda na telefonach. Różnice między urządzeniami sprawiają, że coraz więcej osób korzysta z uniwersalnego, kwadratowego formatu.

Stories

Najważniejsze w tej chwili medium. W końcu liczą się aktualności i chwile. Aktualne wymiary Stories na FB to 1600×900, różni się więc nieco od większości aparatów w telefonach.

Reklamy

Te również rządzą się swoimi prawami, Kampania zachęcająca do polubienia strony wyświetlana jest w rozdzielczości 444×1200 pikseli. Reklama karuzelowa pokazuje grafiki o wymiarach 600×600 (najlepiej podwoić tę rozdzielczość). Lead Ads to 1200×628 pikseli.

YouTube

Tu na szczęście sprawa jest dużo prostsza – tylko trzy wymiary. Najważniejszy to miniatura filmu, która będzie pokazywać zamiast losowo wybranej klatki. Jej wymiary to 1280×720 pikseli. Poza tym zdjęcie profilowe 800×800 (pamiętaj, że będzie się wyświetlać przycięte wzdłuż okręgu). Na koniec zdjęcie główne kanału – 2560×1440 px. Przy tym warto zaznaczyć, że będzie ono różnie przycinane w zależności od urządzenia, dlatego najważniejszą zawartość dobrze jest umieścić w prostokącie 1546×423 px pośrodku.

LinkedIn

Pamiętaj, że grafiki, które umieszczasz na LinkedInie, powinny mieć zdecydowanie bardziej profesjonalny wygląd i treść niż na FB. Wymiarów jest tu nieco a i sam serwis stawia na wyższą jakość, dlatego warto zadbać o wysoką rozdzielczość. Maksymalny rozmiar pliku to 8 MB. Zarówno grafiki reklamowe, jak i te dołączone do postów powinny być dostostosowane do formatu 1200 × 627 px.

Profil prywatny

Zdjęcie profilowe to 400×400 pikseli i ponownie wyświetlane jest najczęściej w formie koła. Zdjęcie w tle będzie się pokazywać przycięte do 1584×396 px.

Profil firmy

W tym przypadku zdjęcie profilowe jest nieco mniejsze, ma bowiem 300×300 px. Zdjęcie w tle to zaś 1536 x 768 px.

Twitter

Twitter to prosta sprawa. 400×400 px dla zdjęcia profilowego, 1500×500 px dla zdjęcia w tle. Grafika dodawana do postów nie może być cięższa niż 5 MB i musi mieścić się w kilku wymiarach do wybrania przy publikowaniu.

Instagram

Na Instagramie używa się trzech podstawowych wymiarów w przypadku postów: Podstawowy kwadrat 1080×108, panorama 1080×608 oraz pionowy 1080×1350. Zwróć uwagę na to, że ten ostatni jest tylko nieznacznie wyciągnięty w górę i większość pionowych zdjęć będzie wymagać przycięcia. Stories zamykają się w wymiarach 1080×1920 pikseli.

TikTok

Ten portal zdominowany jest przez filmy. Jedyna grafika, jaką tam spotkacie, to zdjęcie profilowe o wymiarach 200×200 pikseli.

Wymiary grafik – Google Ads

Na koniec największy gracz na rynku reklam. W przypadku reklam displayowych, Discovery lub aplikacji Google oferuje dziesiątki formatów (najpopularniejsze to choćby 728×90, 300×600, 120×600 czy 240×240). Najlepiej dostosować wymiary do wymaganych wymiarów na podstawie oficjalnego poradnika Google. Mniejszy wybór jest tylko w wypadku reklam lokalnych: 500×314 oraz 314×314.

Poszukujesz najlepszego rozwiązania marketingowego dla Twojej firmy? Sprawdź ofertę Agencji Interaktywnej KoboSystem!

Artykuł Wymiary grafik pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Co to jest remarketing?

Każdy użytkownik internetu zna ten moment, kiedy po wizycie w sklepie online przez pewien czas, podczas przeglądania innych stron internetowych, notorycznie zauważa reklamy danego sklepu oraz produktu, który przeglądaliśmy przed kilkoma dniami. To zjawisko nazywamy remarketingiem, za który odpowiedzialny jest system Google Ads. Określane jest to również potocznie “śledzącymi reklamami”. Tak samo działa to w przypadku naszej strony i oferowanych na niej produktów. Osoby, które w przeszłości przeglądały naszą witrynę i nie wybrały oferowanej przez nas usługi bądź przedmiotu, przez kilka następnych dni w ramach reklamy będą ją widzieć.

Remarketing Google Ads to nic innego jak działania, które mają na celu wyświetlanie spersonalizowanych reklam użytkownikowi, który z niewiadomych przyczyn nie zdecydował się na zakup danego przedmiotu, lub po prostu wyraził nim zainteresowanie podczas przeglądania danej strony. Zadaniem remarketingu jest zachęcenie użytkownika do ponownego odwiedzenia witryny, zastanowienia się nad produktem, kupna czy wysłania zapytania do sklepu. Wszystko, aby użytkownik wykonał jakąkolwiek czynność na danej stronie.

Jak więc działa remarketing Google Ads?

Jeśli już wiemy czym jest remarketing Google Ads, to warto byłoby się dowiedzieć jak on działa. Za wszystko odpowiedzialne są pliki cookies, czyli popularne ciasteczka. Na każdej stronie internetowej znajduje się fragment kodu, czyli skrypt, który zapisuje plik cookies w przeglądarce użytkownika. W momencie kiedy użytkownik wchodzi na stronę i przegląda dany produkt, ciasteczka zapisywane są w przeglądarce, w celu ponownego użycia w przyszłości. Dzięki takiemu procesowi jesteśmy w stanie dowiedzieć się czego poszukiwał na naszej stronie potencjalny klient. Zebrane informacje wykorzystuje się później do tworzenia list remarketingowych i reklam, które w efekcie są personalizowane pod kątem tego właśnie użytkownika.

Zalety korzystania z remarketingu

Korzystanie z remarketingu niesie ze sobą kilka zalet. Pomogą one w rozwoju naszej kampanii reklamowej, a co w efekcie przeniesie się na większą popularność naszej strony. Oto co możemy zyskać korzystając z remarketingu:

1. Duży zasięg – dzięki marketingowi docieramy do szerszego grona odbiorców, którzy mogą być zainteresowani oferowanymi przez nas usługami.
2. Spersonalizowane reklamy. Poprzez tworzenie list remarketingowych możemy tworzyć reklamy dla osób, które były zainteresowane danym produktem, jednak po dodaniu do koszyka nie dokończyły zakupu.
3. Tworzenie reklam – dzięki korzystaniu z remarketingu Google Ads mamy darmowy dostęp do galerii reklam, zarówno tekstowych jak i graficznych.
4. Statystyki kampanii. Mamy dostęp do szczegółowych wyników naszych kampanii reklamowych, w których możemy przejrzeć miejsca w jakich najczęściej wyświetlane są reklamy czy jak często strona jest odwiedzana za ich pośrednictwem.
5. Odpowiedni czas wyświetlania reklam. Reklamy będą wyświetlały się osobom, które wcześniej przeglądały usługę na naszej stronie w momencie, gdy ponownie będą poszukiwać o niej informacji w sieci.

Jak rozpocząć działania związane z remarketingiem Google Ads?

Jeśli zdecydowaliśmy się na rozpoczęcie remarketingu Google Ads, musimy podjąć kilka kroków, które pozwolą nam z niego w pełni korzystać.

Pierwszym krokiem jest uzyskanie kodu remarketingowego Ads, który następnie wklejamy do podstrony naszej witryny internetowej. Wszystko dostępne jest z poziomu konta Ads. W sekcji Zasoby Wspólne, na podstronie Odbiorcy i Lista Remarketingowa znajduje się miejsce, do którego importujemy listy utworzone w Google Analytics. Jeśli korzystamy z tagu remarketingowego Ads będziemy zmuszeni do stworzenia nowych list. Remarketing stworzymy również przy pomocy Google Analytics. Tam przygotowujemy listę marketingową i w sekcji “użytkownicy witryny” dokonujemy konfiguracji remarketingu Ads. W polu Tag Remarketingowy określamy szczegóły tagu i dokańczamy konfigurację. Kod, który musi pojawić się na każdej podstronie naszej witryny znajduje się pod opcją “Wyświetl tag marketingowy Ads”.

Konieczne jest stworzenie list marketingowych. Tworzone są one na podstawie zachowań użytkowników odwiedzających naszą stronę. Docelową grupą mogą być osoby, które dodały produkt do koszyka, ale nie dokonały zakupu. Po utworzeniu list muszą zostać dodane do sekcji kierowania grup reklam w kampaniach.

Musimy pamiętać również o stworzeniu kampanii dla naszych list remarketingowych. Musimy pamiętać o celach jakie chcemy osiągnąć, gdyż reklamy będą wyświetlać się określonej grupie odbiorców, których umieściliśmy na liście.

Remarketing Google Ads to bardzo dobre narzędzie, które pomoże w rozwoju naszej strony. Przed jego wykorzystaniem musimy przemyśleć każdy detal, tak aby nie zaszkodzić sobie, ani swojej witrynie. Musimy zastanowić się nad celem jaki chcemy osiągnąć. Trzeba pamiętać również o tzw. cappingu, czyli ograniczeniu częstotliwości wyświetlania reklam. Jeśli reklamy będą pojawiały się na każdej stronie użytkownika na pewno nie skorzysta z naszej oferty, bo będzie czuł się przytłoczony. Reklamy standardowo wyświetlają się przez 30 dni, jednak czas ten możemy przedłużyć.

Artykuł Remarketing Google Ads – jak działa pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Czym jest Gallery Ads?

Gallery Ads to nowy format reklamy z galerią. Składa się z tekstu i obrazu, działając w formie karuzeli umożliwiającej przesuwanie zdjęć. Korzystający z tego narzędzia marketingowego mają do dyspozycji galerię czterech do ośmiu obrazków oraz siedemdziesięciu znaków tekstu opisowego pod każdej ze zdjęć, a ponadto do trzech nagłówków. Gallery Ads dostępne jest na urządzeniach mobilnych.

Jak działa Gallery Ads?

Po kliknięciu w grafikę w narzędziu opartym o Gallery Ads użytkownik zostaje przeniesiony do galerii, w której na górze cały czas widoczny jest nagłówek. To właśnie nagłówek ma prowadzić do strony internetowej reklamodawcy.

Jakie są korzyści z wykorzystania Gallery Ads?

Gallery Ads będzie dobrych rozwiązaniem dla użytkowników, którzy chcą promować w sieci swoją działalność. Jak również duże znaczenie ma to, jak produkty czy usługi wyglądają wizualnie. Oferta jest zaprezentowana w postaci interaktywnej, atrakcyjnej galerii, która może zaprowadzić prosto do witryny internetowej reklamodawcy.

Czy Gallery Ads będzie skuteczny?

Gallery Ads to kolejny sposób promowania oferty w Google przy wykorzystaniu grafik – podobnie jak popularny Google Shopping. Nikt nie kwestionuje stwierdzenia, że ludzie są wzrokowcami i chętnie kupują oczami. Zatem nowemu narzędziu promowania w Google, które dopiero rozpoczęło swoją „karierę” w Polsce wróży się dobrą przyszłość. O ile lepiej bowiem można zaprezentować ofertę restauracji czy biura podróży, gdy można w wynikach wyszukiwania w Google zaproponować zdjęcie wyszukanego dania czy świetnej lokalizacji na wakacje. Takie grafiki mówią więcej niż tysiąc słów i kuszą skuteczniej.

Wiadomo także, że reklamy graficzne mocno wyróżniają się pośród tekstów w wynikach wyszukiwania. Użytkownik prędzej zwróci uwagę na obrazki niż na suche linki i treść. Taka reklama będzie miała duże znaczenie dla reklamodawców, dla których wizualne przedstawienie ich oferty jest ważne, ale z powodzeniem mogą skorzystać z niej także inni, chcący wykorzystać to, że grafiki przyciągają uwagę. Można w nich zaprezentować wizerunek przedsiębiorstwa, jego historię czy postać założyciela.

To także rozwiązanie, podobne do już znanych, dostępnych na przykład na Facebooku. Na tym portalu znane już są tak zwane reklamy karuzelowe, które uznawane są za bardzo skuteczne w promowaniu ofert reklamodawców. Różnica między reklamami karuzelowymi na Facebooku i Google Ads jest taka, że w przypadku tych drugich reklama będzie wyświetlała się w odpowiedzi na zapytanie w wyszukiwarce. Będzie odpowiadała zatem dokładanie na to, czego użytkownik poszukuje w sieci w danym momencie.

Reklama na urządzeniach mobilnych

Gallery Ads to rozwiązanie na urządzenia mobilne. A trend przenoszenia się z komputerów i laptopów właśnie na tego typu urządzenia jest bardzo silny. Coraz więcej osób nie tylko przegląda strony internetowe przy wykorzystaniu smartfonów i tabletów, ale także wybiera produkty i usługi, szuka inspiracji oraz ostatecznie decyduje się na finalizowanie zakupów online. Smartfony są coraz bardziej użyteczne pod tym względem. Natomiast użytkownicy – coraz bardziej przyzwyczajeni do tego, że nie potrzebują komputera by kupić nową rzecz do domu albo zabookować wakacje.

Oferty promowane poprzez Gallery Ads wyświetlane są oczywiście na samej górze rezultatów wyszukiwania. Nie trzeba chyba dodawać, że to najbardziej pożądane miejsce do zaistnienia w całym internecie. A dodatkowo – inaczej niż w przypadku linków sponsorowanych – reklama ta może być tylko jedna. Zatem miejsce w niej staje się iście królewskie!

Reklama przy wykorzystaniu galerii rozliczana jest przy wykorzystaniu mechanizmu Cost per Click (CPC). Reklamodawca ponosi koszt skorzystania z tego narzędzia wtedy, kiedy użytkownik kliknie z zdjęcie czy nagłówek lub przewinie przynajmniej trzy grafiki. To rozwiązanie korzystne dla reklamodawcy, który płaci za rezultat wykorzystywanego narzędzia marketingowego.

Gallery Ads to narzędzie, z którym Google staje się nie tylko wyszukiwarką opartą na słowach, ale włącza do funkcjonowania obrazy. To kolejny krok w kierunku – czyżby już nieuniknionego? – powracania ludzkości do kultury obrazkowej.

Szukasz firmy, która profesjonalnie zajmie się Twoją kampanią reklamową Google Ads – skontaktuj się z Naszą Agencją!

Artykuł Gallery Ads – nowy format reklamy z galerią pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.