Oto kluczowe kroki, które pomogą sklepom internetowym osiągnąć lepszą widoczność w Google:

Optymalizacja techniczna strony

Podstawą efektywnego SEO jest optymalizacja techniczna strony internetowej. To obszar, który obejmuje m.in. poprawną strukturę kodu, szybkość ładowania, responsywność oraz poprawne indeksowanie witryny przez roboty Google.

• Szybkość ładowania strony. Im szybciej strona się ładuje, tym lepsze doświadczenie użytkownika, co ma wpływ na rankingi. Sklep powinien działać płynnie na różnych urządzeniach, zwłaszcza mobilnych.
• Poprawna struktura URL. Linki powinny być przejrzyste, zrozumiałe zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Unikaj długich, skomplikowanych adresów.
• Certyfikat SSL. Strony zabezpieczone certyfikatem SSL (HTTPS) mają priorytet w wynikach wyszukiwania, ponieważ Google premiuje bezpieczne witryny.

Optymalizacja treści i słów kluczowych

Treść sklepu internetowego powinna być optymalizowana pod kątem słów kluczowych, które są istotne dla klientów. Kluczowe kroki obejmują:

• Badanie słów kluczowych. Używaj narzędzi takich jak Google Keyword Planner, aby znaleźć frazy, które są popularne wśród Twojej grupy docelowej. Skup się na zarówno ogólnych, jak i długich (long-tail) słowach kluczowych, które mają mniejszą konkurencję.
• Unikalne opisy produktów. Każdy produkt powinien mieć unikalny, wyczerpujący opis. Unikaj kopiowania treści od producentów, ponieważ duplikaty treści mogą negatywnie wpłynąć na rankingi.
• Zoptymalizowane nagłówki i meta tagi. Twórz atrakcyjne tytuły i opisy meta dla każdej podstrony, które zachęcają do kliknięcia i zawierają odpowiednie słowa kluczowe.

SEO dla sklepów internetowych. Optymalizacja mobilna

Coraz więcej klientów dokonuje zakupów za pomocą urządzeń mobilnych. Optymalizacja mobilna sklepu internetowego to nie tylko dobry standard, ale konieczność, ponieważ Google stosuje zasady mobile-first indexing. Oznacza to, że to wersja mobilna strony jest podstawą do oceniania jej przez algorytmy wyszukiwarki.

Sklep musi być w pełni responsywny, co oznacza, że jego zawartość automatycznie dostosowuje się do różnych rozdzielczości ekranu. Dodatkowo mobilna wersja sklepu powinna działać szybko i płynnie, aby użytkownicy mogli bez przeszkód przeglądać i dokonywać zakupów.

Link building i budowanie autorytetu

Google ocenia wiarygodność sklepu na podstawie linków prowadzących do Twojej witryny z innych stron. Im więcej wartościowych i wiarygodnych stron internetowych linkuje do Twojego sklepu, tym wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania.

• Linki zewnętrzne (backlinki). Skup się na pozyskiwaniu linków z branżowych stron, blogów, forów czy mediów społecznościowych. Linki te muszą być naturalne i pochodzić z wiarygodnych źródeł.
• Content marketing. Tworzenie wartościowych treści (np. blogów, poradników) pomaga naturalnie przyciągnąć linki i zwiększyć autorytet domeny.

Optymalizacja doświadczenia użytkownika (UX)

SEO to nie tylko słowa kluczowe i linki – Google coraz bardziej koncentruje się na doświadczeniu użytkownika. Witryny, które oferują pozytywne doświadczenia, są nagradzane wyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania. Skup się na:

• Łatwej nawigacji. Menu powinno być intuicyjne, a proces zakupowy szybki i bezproblemowy.
• Szybkich i bezproblemowych płatnościach. Optymalizacja procesów związanych z zakupami, w tym szybkie metody płatności, zwiększa satysfakcję użytkownika.
• Dostosowaniu do potrzeb klientów. Personalizacja oferty, czytelne i łatwo dostępne informacje o produktach oraz intuicyjny system filtrów mogą znacząco poprawić UX.

Podsumowanie

SEO dla sklepów internetowych, to kluczowy element sukcesu każdego e-commerce. Poprzez odpowiednią optymalizację techniczną, tworzenie wartościowych treści, pozyskiwanie linków i optymalizację doświadczeń użytkownika, Twój sklep ma szansę osiągnąć wyższą widoczność w Google. To przekłada się na większy ruch, większą liczbę konwersji i, co najważniejsze, zwiększenie sprzedaży.

Artykuł SEO dla sklepów internetowych. Kluczowe kroki do osiągnięcia lepszej widoczności w Google pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Nie wystarczą świetne produkty

Można podzielić tu akcje na dwa fronty. Pierwszy to pozycjonowanie stron, czyli wszystko, co sprawi, że Twój sklep będzie pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu można liczyć na stały i stabilny napływ klientów zainteresowanych Twoimi produktami. Druga sprawa to działania reklamowe. FB Ads czy reklama produktowa w krótkim czasie pozwolą sprowadzić dużą ilość użytkowników i podjąć konkurencję z firmami o podobnym profilu.

Pozycjonowanie stron to podstawa

SEO (Search Engine Optimization) to szeroka dziedzina wiedzy. Jeśli jednak zależy Ci na budowaniu solidnej marki, zdobyciu pozycji na rynku i stałym źródle przychodu, to będą najważniejsze działania wspierające sprzedaż sklepu internetowego. Musisz być wysoko na listach wyników wyszukiwania Google. To przede wszystkim optymalizacja tekstów w sklepie ze szczególnym uwzględnieniem opisów produktów. Ważne jest też spełnianie aktualnych wymogów technicznych (np. szybkość strony). Jak również milion małych szczegółów, jak metadane, linkowanie wewnętrzne i regularne publikowanie treści. Potężnym narzędziem pomocniczym jest w tym blog. Należy też pamiętać o budowaniu sieci linków ze stron wysokiej jakości.

Reklama produktowa

Jeśli nie masz jeszcze Google Merchant Center, to czas to zmienić. Ten system nie tylko umożliwia skuteczne pokazanie Twoich produktów w wyszukiwarce, ale także bezpośrednie ich reklamowanie. Gdy użytkownicy Google wpiszą w wyszukiwarkę hasło związane tematycznie z Twoją działalnością lub konkretną nazwę przedmiotu, reklama produktowa pokaże im właśnie Twoją ofertę i to w formie graficznej z ceną, opiniami itp. To bardzo, ale to bardzo zwiększa szanse kliknięcia oraz zakupu. Oczywiście, aby rzecz była skuteczna, należy przeznaczyć solidne środki na dużą gamę dóbr, którymi handlujesz. W ten sposób zwiększasz prawdopodobieństwo połączenia klienta z tym, czego szuka. Zapewniamy jednak, że reklama produktowa przynosi szybkie i mocne efekty.

FB Ads to skuteczne działania wspierające sprzedaż sklepu internetowego

Media społecznościowe są potęgą – to właśnie na nich ludzie spędzają najwięcej czasu w Internecie. Do tego zupełnie dobrowolnie udostępniają całą masę danych o sobie. Dzięki czemu można bardzo dokładnie skierować reklamę do wybranych grup docelowych. FB Ads pozwala oszczędzić mnóstwo pieniędzy, wyświetlając Twoje produkty lub związane z nimi artykuły potencjalnym klientom. Także tym, którzy jeszcze nie wiedzą, że mogą się nimi stać, ale ich zainteresowania wskazują na prawdopodobieństwo zainteresowania się. W ten sposób można budować świadomość marki na każdym poziomie. Jednocześnie FB Ads umożliwia bezpośrednią komunikację z odbiorcą oraz zbieranie wielu informacji, co sprawia, że są to kluczowe działania wspierające sprzedaż sklepu internetowego na każdym poziomie.

Musisz znaleźć balans między nimi

W dużym uproszczeniu dzieląc działania wspierające sprzedaż sklepu internetowego można powiedzieć, że pozycjonowanie stron jest podstawą, która powinna być nieustannie ulepszana. FB Ads to dopalacz, który pozwala nawiązać kontakt i zwiększyć sprzedaż zarówno bezpośrednio, jak i pośrednio. Natomiast reklama produktowa to działanie powiązane z nakierowaniem klienta na konkretne oferty. Nie ma złotej proporcji, ale z pewnością nigdy nie należy zaniedbywać SEO, a płatne reklamy trzeba ciągle monitorować, aby określić ich opłacalność.

Artykuł Działania wspierające sprzedaż sklepu internetowego pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Pozycjonowanie organiczne

Pozycjonowanie organiczne, zwane też naturalnym, to sposób promocji stron w wyszukiwarce Google. Mowa tutaj o naturalnych wynikach, czyli pozycjach, które znajdują się zaraz pod opłaconymi reklamami Google lub Google Maps. Pozycjonowanie organiczne sprawdza się w przypadku mniej wyszukiwanych fraz, w których przypadku Google Ads nie funkcjonuje. Pozycjonowanie organiczne tyczy się wyników Google na komputerze, ale również w wersji mobilnej. Warto mieć również na uwadze to, że wyniki pozycjonowania organicznego tyczą się także grafiki i innych zakładek Google.

Jakie są zalety pozycjonowania

Dużą zaletą pozycjonowania organicznego jest to, że jest ono darmowe – nie musimy płacić żadnych pieniędzy Google. Nie ma znaczenia czy nasza witryna znajduje się na pierwszym miejscu przez miesiąc czy lata. Na brak opłat nie ma również to ile wejść generuje nasza witryna. Dodatkowo pozycjonowanie organiczne nie pobiera opłat za każde kliknięcie w odnośnik strony czy przekierowanie.

Jedną z najważniejszych zalet pozycjonowania organicznego w wyszukiwarce Google jest pełna kontrola nad naszym serwisem. W przypadku Google Ads zdarza się tak, że Google nakazuje pewnych zmian na stronie. Sugeruje zmiany wyglądu czy budowy witryny pod reklamę. Nie każda branża może reklamować się za pomocą Google Ads. Strony hazardowe, prawnicy czy militaria mogą korzystać jedynie z wyszukiwania organicznego. W takim przypadku Google nie może narzucić nam żadnych warunków budowania naszej witryny.

Atutem pozycjonowania naturalnego uznaje się trwałość efektów optymalizacji, linkowania i contentu. Są to niezwykle ważne aspekty, ponieważ dobrze prowadzona strona, bogata w oryginalne i ciekawe treści znacznie szybciej i łatwiej zyskuje pozycje dla fraz „long tail”, tym samym umacniając swoją pozycję w wynikach wyszukiwania Google dla słów kluczowych.

Największa wadą pozycjonowania organicznego jest czas oczekania na efekty. Może się to ciągnąć miesiącami. Kolejną wadą jest brak gwarancji wysokiej pozycji w wyszukiwaniach i brak pożądanych efektów. Algorytm Google jest zmienny i niezależny, dlatego też coś co działało kilka miesięcy temu może już nie być tak skuteczne. W najgorszym wypadku nasza strona może zostać ukarana i usunięta z wyników wyszukiwania. Może to stać się z powodu nieprzystosowania się do zaleceń.

Czym jest Google Ads

Drugą metodą promocji naszej witryny w Google jest korzystanie z płatnej usługi Google Ads. Ta metoda promocji, to nic innego jak korzystanie ze specjalnego programu, który umożliwia dodawanie kampanii dla określonej strony, budżetu i ustalenie reklamowanych fraz. Google Ads natychmiast wyświetla linki do naszej witryny użytkownikom, którzy wyszukują kojarzone z naszą stroną frazy.

Strony korzystające z usług Google Ads w wyszukiwaniach wyświetlają się nad wynikami organicznymi. Za każde kliknięcie w link strony korzystającej z usług oprogramowania amerykańskiego giganta Google pobiera określoną stawkę. Wysokość stawki zależy od konkurencyjności frazy. Od tego czy nasza strona pojawi się na samej górze wyszukiwań zależy od ilość fraz jaką mamy zamiar promować, budżetu na reklamą oraz wysokość stawki jaką określimy. Warto jednak pamiętać, że pomimo tego, że Google Ads to program, który pozwala w szybki sposób wypromować naszą witrynę, to przez niewłaściwe i nieumiejętne zarządzanie może zrobić dużo krzywdy.

Zalety płatnej kampanii

Największą zaletą korzystania z Google Ads jest to, że nie musimy czekać na efekty miesiącami, tak jak w przypadku pozycjonowania naturalnego. Odpowiednio skonfigurowana kampania reklamowa sprawia, że po uruchomieniu będziemy w stanie zauważyć efekty działania programu. Nasza witryna będzie pojawiać się na samej górze wyszukiwań, co przeniesie się na większą ilość odwiedzin i rozpoznawalność wśród internautów, czyli potencjalnych klientów. Jest to idealne wyjście dla osób, które zajmują się sprzedażą sezonową lub dla sklepów, które chcą zorganizować krótką kampanię reklamową. Efekt ten nie musi być jednak chwilowy, ponieważ wiele firm stosuje Google Ads jako stały element promocji swoich produktów. Wszystko zależy od promowanych fraz czy ogólnego budżetu.

Kolejnym ważnym aspektem promowania za pomocą Google Ads jest miejsce, w którym pokazuje się nasza strona. Wyświetla się ona nad naturalnymi wynikami, w zakładkach z informacjami, zakupami czy nawet mapach. Bardzo często reklamowane są w AdSense i o ile korzystamy z odpowiednich ustawień, to nasz produkt można zobaczyć w każdym zakątku internetu.

W przypadku Google Ads największą wadą jest fakt, że musimy płacić za każde kliknięcie w link naszej strony, o ile to dotyczy sekcji strony promowanej w Ads. Stawki też nie należą do najmniejszych. W przypadku najpopularniejszych fraz zmuszeni jesteśmy do ustalenia stawki po kilka złoty za kliknięcie. Kolejną wadą są ograniczenia narzucane przez Google. Jeśli chcemy korzystać z Google Ads musimy zgodzić się na wiele ustępstw. Google może kazać nam wprowadzić wiele zmian na naszej stronie, a jeśli tego nie zastosujemy nasza kampania reklamowa może zostać całkowicie zablokowana.

Czy model hybrydowy się spisze?

Niektórzy użytkownicy szukając danej usługi czy produktu wyszukują ją w Google po frazie, inni zaś wolą klikać w reklamy wyświetlające się na innych stronach internetowych. Patrząc na zróżnicowane zachowania konsumentów i sposoby wyszukiwania interesujących ich treści można stwierdzić, że pozycjonowanie i Google Ads, to połączenie jak najbardziej wskazane. Tym sposobem trafiłam do szerszego grona użytkowników i zyskamy większą ilość potencjalnych klientów. Jeżeli szukasz agencji, która ma doświadczenie w prowadzeniu skutecznych reklam Google Ads jak również w pozycjonowaniu – skontaktuj się z KoboSystem!

Artykuł Pozycjonowanie i Google Ads – czy model hybrydowy się sprawdza? pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Czym jest e-mail marketing?

Jak sama nazwa mówi, jest to działanie, które wykorzystuje pocztę e-mail do komunikacji pomiędzy przedsiębiorstwem, a potencjalnym klientem. Mowa tutaj między innymi o reklamach, ale głównie o newsletterach. Ta druga jest o wiele bardziej atrakcyjną formą, gdyż dana osoba sama decyduje się na otrzymywanie informacji o naszym przedsiębiorstwie. Krótko mówiąc – jest zainteresowana ofertą, promocjami itp, które dotyczą naszej firmy.

Marketing za pomocą e-maila i jego skuteczność

Niestety, często wiadomości reklamowe traktowane są jako spam, a według wielu różnych ankiet wiele osób nawet nie zagląda do takowego folderu. Tak czy inaczej, pewna część osób otrzymując poprawnie przygotowany newsletter decyduje się na odwiedzenie naszej strony, co z kolei może skutkować dokonaniem zakupu. Jak powinna wyglądać taka forma reklamy? Przede wszystkim zadbajmy o atrakcyjny tytuł oraz odpowiednio opisanego nadawcę. Nie oszukujmy się, nikt nie przeczyta wiadomości, która już na wstępie nas nie zainteresuje. Szczególnie, że często mailingi są przygotowane źle. Tytuł nie jest zachęcający, a wiadomość pochodzi od anonimowego nadawcy. Jeśli oprogramowanie samo nie “przesunie” takiej wiadomości do folderu z niechcianymi reklamami, zapewne odbiorca sam to zrobi bez czytania jej.

Jak e-mail marketing ma pomóc w pozycjonowaniu?

Mogłoby się wydawać, że SEO nie ma zupełnie związku z e-mail marketingiem. Nic bardziej mylnego! Odpowiednio przygotowany mailing, a konkretnie działania realizowane wokół niego mogą znacznie zwiększyć atrakcyjność naszej witryny dla algorytmów. Zacznijmy od treści. Z pewnością na blogu firmowym publikowanych jest wiele artykułów. Nie trudno domyślić się, że każdemu zależy na tym, aby były one widoczne dla jak największej liczby osób, dlatego też warto wykorzystać mailing, aby zyskać nie tylko dużą liczbę odsłon, ale również dodatkowy content w postaci komentarzy. To z kolei powinno pomóc nam w kwestii poprawy widoczności w tak zwanych wynikach organicznych.

Kolejną rzeczą, która może pomóc SEO w przypadku e-mail marketingu jest archiwizacja wiadomości e-mail. Wystarczy odpowiednio przygotować tekst mailingu. Można na przykład dodać słowa kluczowe w tytule, a także wykorzystać nagłówki i mamy kolejną treść na naszą witrynę firmową. Nie można zapominać również o atrybutach alt do wszystkich grafik. Powinniśmy również umieścić linki do innych tekstów, co znacznie poprawi linkowanie wewnętrzne. Co ciekawe, z tak zwanego archiwum newsletterów korzystają nie tylko przedsiębiorstwa, ale również instytucje państwowe. Jest jeszcze jedna rzecz, która sprawia, że e-mail marketing może pomóc SEO. Chodzi o zmniejszenie współczynnika odrzuceń, a także zwiększenie czasu spędzonego na naszej witrynie. Może być tak, że na stronie posiadamy wiele interesujących treści, jednak niestety przez wysoki bounce rate (współczynnik odrzuceń) oraz niewielki average time (czas przebywania) algorytmy traktują naszą witrynę jako niezbyt atrakcyjną. Przez to, rzecz jasna nasza pozycja w wynikach wyszukiwania nie jest dobra.

Dlatego wykorzystując e-mail marketing możemy pomóc SEO. Poprzez newsletter, oczywiście odpowiednio skonstruowany możemy zachęcić odbiorców do odwiedzenia naszej strony i spędzenia na niej kilku długich chwil. Warto jednak pamiętać, że te dwie wartości niekoniecznie muszą wpływać na wyniki SEO, jednak “podjęcie kontaktu” z czytelnikiem, a więc i być może naszym potencjalnym klientem bądź odbiorcą treści, które posiadamy może sprawić, że ten umieści link do tekstu na zewnętrznej witrynie. Owocem takich działań będzie poprawa współczynnika klikalności, a więc tak zwanego CTR. Jest on bardzo ważny w przypadku pozycjonowania.

Warto próbować różnych technik, które pozwolą nam na osiąganie dobrych wyników SEO

Po lekturze tego tekstu można stwierdzić, że samo rozsyłanie mailingu nie do końca może pomóc nam w osiąganiu zadowalających efektów związanych z pozycjonowaniem. To prawda, jednak nie o bezpośredni wpływ na widoczność chodzi, a o poboczne działania, które w pewnym stopniu powinny poprawić widoczność naszej strony w Google’u. Warto spróbować wielu różnych technik. Wspomniane w tym artykule sugestie na pewno nie zaszkodzą, a z pewnością mogą wzmocnić wewnętrzne linkowanie. Mogą“dać nam” dodatkowy, wartościowy content oraz być może sprawią, że algorytmy pracujące nad poprawą wyników pomogą nam w działaniach SEO.

Artykuł Czy e-mail marketing może pomóc SEO? pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Jeżeli konkurujesz przede wszystkim z firmami w promieniu kilku – kilkunastu kilometrów, to nie znajdziesz lepszego sposobu na wypromowanie swojej strony. Co ważne, dzięki polityce Google masz spore szanse na dobre pozycje, jeżeli zadbasz o wysokiej jakości treści i odpowiedni układ strony. Ale co dokładniej można osiągnąć, stosując promowanie lokalne?

Wyniki wyszukiwania w mapach

Pierwsza i najbardziej widoczna zaleta to obecność naszej firmy na mapach Google. Wiele osób szuka lokalnych usług właśnie tam, kierując się zwyczajnie… wygodą. To jednak nie wszystko. Najpopularniejsza z wyszukiwarek coraz częściej wyświetla wyniki z map w standardowym wyszukiwaniu tekstowym. Co więcej, te wyniki pojawiają się obok sponsorowanych, jest to więc darmowy sposób na wysoką pozycję. Warunkiem jest oczywiście dobre SEO oraz wysoka wiarygodność Twojej strony. Nie obejdzie się także bez profilu na Google Moja firma (jest on zresztą niezwykle ważnym elementem całego pozycjonowania lokalnego).

Near me – Google stawia na usługi blisko użytkowników

Jeżeli wpiszesz w wyszukiwarkę hasło „fryzjer męski”, to wyniki będą się zdecydowanie różnić w zależności od miejsca, w którym się znajdujesz. Dopiero ręczne dopisanie miasta lub dzielnicy to zmieni. Dzieje się tak dlatego, że Google już od kilku lat zmierza w kierunku indywidualnego dopasowania wyników do użytkownika. Dochodzi od tego rozwijany system wyszukiwania głosowego powiązany z hasłem „near me/w mojej okolicy”. Można je w skrócie podsumować hasłem: „wyszukaj restaurację włoską/zegarmistrza/sklep rowerowy/etc. w mojej okolicy”. Celem jest przede wszystkim maksymalna wygoda użytkownika, a skutkiem duża szansa dla małych lokalnych przedsiębiorstw.

Trwałe efekty

W przeciwieństwie do płatnych reklam, pozycjonowanie lokalne to długoterminowa strategia, której efekty zostaną z Tobą na długo i nie wymagają regularnych dostaw pieniędzy. Tworząc treści odnoszące się do miejscowych wydarzeń i miejsc oraz budując sieć linków na portalach lokalnych, tworzymy solidną bazę, która zapewni nam wysoką wiarygodność. Plusy widoczne będą nie tylko w pozycjach, ale też w liczbie i zaangażowaniu użytkowników. Oryginalna zawartość odnosząca się do bliskich miejsc i spraw trafi do mniejszej, ale bardziej zainteresowanej grupy docelowej. To także świetna okazja do budowania wizerunku marki, a przede wszystkim do tworzenia więzi z klientami.

Niższa cena w porównaniu z pozycjonowaniem globalnym

Przebicie się w skali ogólnokrajowej (lub ogólnoświatowej) wymaga zazwyczaj bardzo dużych nakładów pracy (i zazwyczaj sporych kwot). Wynika to z prostego faktu – ilość konkurencji sprawia, że nowym graczom na rynku trudno pokonać strony mające wypracowaną wysoką pozycję. O ile techniki związane z promowaniem lokalnym są bardzo podobne do tych globalnych, to ilość konkurencyjnych stron jest już o wiele mniejsza. Przekłada się to na o wiele większe możliwości dostania się na górę listy, przy o wiele mniejszych wydatkach (lub ich braku).
Pozycjonowanie lokalne idealnie łączy się z techniką długiego ogona, stawiając na dotarcie do mniejszej liczby użytkowników, ale większą trafność. Stawiając na zdecydowanych klientów na końcowych etapach procesu zakupu, oszczędzisz sobie sporo pracy.

Świetny wstęp do budowania pozycji

Jak już wspominaliśmy, pozycjonowanie lokalne ma bardzo wiele wspólnego z globalnym. Z technicznego punktu widzenia różnice wynikają głównie z używania innych fraz kluczowych. Co to oznacza? Jedno nie wyklucza drugiego. Optymalizacja pod kątem lokalnym w żadnym stopniu nie wpływa negatywnie na ogólne wyniki wyszukiwania. Dlatego świetną strategią jest traktowanie pozycjonowania lokalnego jako pierwszego etapu. Kiedy Twoja strona zacznie osiągać dobre wyniki w wyszukiwaniu nastawionym na okolicę, możesz zacząć celować wyżej. Będzie to łatwiejsze dzięki zbudowanej wcześniej wiarygodności i ruchu. Warto też nabyć doświadczenie w mniejszej skali, zanim zainwestuje się czas i środki w duże działania i kampanie.
Pozycjonowanie lokalne to nie tylko tańsza alternatywa dla globalnego. Dla wielu firm powinien być to główny kierunek optymalizacji strony. Pozwala na promowanie małych i średnich firm i sprzyja poprawianiu jakości treści, a poza tym jest zwyczajnie… łatwiejsze. Nas to przekonuje!

Artykuł Lokalne pozycjonowanie – dlaczego warto je wybrać? pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Słowa kluczowe long tail – co to jest?

W największym skrócie są to długie (3-5 wyrazów), wąsko wyspecjalizowane frazy. Przekładem mogą być: „wygodny rower damski do 3000 zł”, „ile kosztuje dobry telefon” lub „zielone drewniane krzesła do ogrodu”. Ich nazwa pochodzi od miejsca, które zajmują na wykresie zależności kosztów/popularności słów kluczowych względem konwersji. Najbardziej popularne frazy znajdują się na początku. „Smartfony”, „czarna koszulka” to niezwykle częste wyszukiwania, ale też bardzo ogólne. Koszt pozycjonowania na takie frazy jest wysoki, a użytkownik je wpisujący zazwyczaj jest dopiero na wczesnym etapie zakupu i nawet jeżeli odwiedzi naszą stronę, wątpliwe jest, by dokonał zakupu. Złożone frazy znajdują się w długim ogonie wykresu, co oznacza, że trafiają do wąskiej grupy odbiorców realnie zainteresowanych kupnem konkretnego produktu. Generują znacznie mniejszy ruch, ale nieporównywalnie wyższy odsetek konwersji. Co ważne, jest ich bardzo dużo, co znacznie zmniejsza konkurencję.

Gdzie najlepiej się sprawdzą?

Frazy long tail pozwalają na dotarcie do klienta szukającego sprecyzowanych produktów lub usług, ale takich osób jest stosunkowo mało. Dlatego, aby strategia długiego ogona przyniosła skutki, frazy muszą być bardzo zróżnicowane i występować w dużej ilości. Naturalne i merytoryczne umieszczenie ich w opisach produktów, kategorii i artykułach blogowych wymaga czasu i pracy. Dlatego coraz częściej skupiają się na nich duże firmy, które mogą oddelegować do tego zadania kilku pracowników. Jeżeli jednak prowadzisz niewielki sklep, nie musisz się tym martwić – ogon jest naprawdę długi i miejsca starczy w nim dla wszystkich. Frazy long tail są często jedynym sposobem na generowanie ruchu na niewielkich witrynach, dlatego nie można ich zaniedbywać. Czeka Cię jednak sporo pracy, dlatego warto się do niej dobrze przygotować.

Jak tworzyć złożone frazy kluczowe?

Przede wszystkim zastanów się, co chcesz sprzedać i jak określasz te produkty lub usługi. Spytaj o to swoich pracowników i znajomych z branży. Równie ważne są najczęściej zadawane przez klientów pytania dotyczące tego, co sprzedajesz. Używając języka klientów, masz większą szansę do nich trafić. W ten sposób tworzy się listę fraz kluczowych długiego ogona, która posłuży jako baza do pozycjonowania strony.

Warto zacząć od prostych fraz i stopniowo je rozbudowywać. Na początku dobrze jest zdać się na intuicję – pierwsze skojarzenia będą często najlepsze. Przykładowo zaczynając od frazy „rower szosowy”, przechodzimy do: „jaki rower szosowy kupić”, aby dojść do „jaki rower szosowy do 4000 zł kupić w Lublinie”. Każdy z tych etapów będzie skutkować coraz mniejszym ruchem, ale za to wyższym współczynnikiem konwersji.

Aby usprawnić ten proces, warto skorzystać z narzędzi wyszukujących słowa kluczowe. Nie tylko podpowiedzą nam kolejne propozycje, ale zainspirują do Tworzenia własnych. Najpopularniejszym z nich jest bez wątpienia Keyword Planner od Google Ads. Oferuje rozbudowane statystki i pochodzi od producenta wyszukiwarki, która najbardziej nas interesuje, dlatego warto traktować go poważnie. Częściowo oparty na nim jest Ubersuggest. To zdecydowanie bardziej rozbudowane narzędzie, które przedstawia wyniki w formie tabel, a co ważne prognozuje ilość zapytań w przypadku każdej frazy. Dużo przystępniejszy w użyciu jest Answerthepublic. Nie pokazuje statystyk i konkurencyjności słów, ale wyświetla ogromną ilość proponowanych zapytań czytelnie podzielonych na kategorie. Proste i przyjazne dla użytkownika narzędzie.

Poprawne używanie długich fraz kluczowych

Jeżeli już masz listę fraz long tail, których chcesz użyć, czas umieścić je na stronie. Najlepiej zacząć od stron produktowych i opisów kategorii. Przejście bezpośrednio z przeglądarki na stronę poszukiwanego produktu daje największą szansę na jego zakup, jednak niełatwo jest w naturalny sposób wysycić niedługi opis złożonymi frazami. A pamiętajmy, że użytkownicy i wyszukiwarki nie tolerują także sztucznego nadmiaru i nienaturalnej budowy zdań!

Z pomocą przychodzi Content Marketing. Wartościowe wpisy blogowe to świetny sposób nie tylko na to, aby w estetyczny sposób umieścić słowa kluczowe, ale też utrzymać uwagę odbiorcy na dłużej, co z pewnością zostanie „docenione” przez roboty Google. Buduje to także zaufanie klientów, a jednocześnie pozwala na nienachalne linkowanie wewnętrzne.

Konkluzje

Długi ogon pozwala mniejszym graczom skutecznie działać na rynkach SEO, wykorzystując „wolne przestrzenie” i stawiając na specjalizację. Kluczowe jest przede wszystkim mądre ich dobranie, umieszczenie w wysokiej jakości treściach i… ich ilość. Ten ostatni czynnik sprawia, że użycie fraz long tail jest czasochłonne, a do tego trudniej umieścić je w naturalnym języku ze względu na złożoną budowę. Warto jednak się postarać, bo efekty w postaci konwersji będą z pewnością widoczne.

Artykuł Frazy long tail – jak dzięki nim zwiększyć widoczność w sklepie pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Czym jest SEO?

Rozpoczynając rozważania nad różnicą między SEO on-site a SEO off-site warto przypomnieć, co oznacza sam termin SEO, a zatem z angielskiego – search engine optimization, czyli optymalizacja pod wyszukiwarki internetowe. To wszystkie działania i procesy, które mają doprowadzić do osiągnięcia przez daną witrynę internetową jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwarek internetowych – w Polsce najczęściej będzie to wyszukiwarka Google. Zakres tych działań jest bardzo szeroki. Obejmuje zarówno działania związane z treścią strony internetowej, jak i jej strukturą, kodem, ale i otoczeniem. Duża rolę w optymalizacji strony internetowej pod wyszukiwarki odgrywają bowiem na przykład związane z nią media społecznościowe takie jak Facebook czy Twitter.

Clou różnicy między SEO on-site a SEO off-site

Mając pewną znajomość języka angielskiego można dość łatwo się domyślić, z czym może wiązać się różnica między SEO on-site i SEO off-site. To, co jest SEO on-site dzieje się na samej stronie internetowej i dotyczy wszystkiego, co jest z nią związane. Z drugiej – nomen omen – strony mamy działania SEO off-site. Co – jak można się łatwo domyślić – wiąże się ze wszystkimi działaniami wpływającymi na SEO, które nie dzieją się na samej optymalizowanej witrynie i nie dotyczą jej bezpośrednio. Co to jednak właściwie wszystko oznacza? Doskonale obrazuje do szerszy opis obu tych pojęć oraz przykłady, które prezentujemy poniżej.

Czym jest SEO on-site?

To, czym jest SEO on-site jest zdecydowanie łatwiejsze do wyjaśnienia. To wszystkie działania, które możemy wykonać dla lepszej optymalizacji naszej witryny w samym jej obrębie. Będą w ten obszar działań wchodziły takie zagadnienia jak opracowywanie przyjaznych dla robotów Google teksów na stronę, odpowiednio nasyconych słowami kluczowymi. Dbanie o szybkość ładowania witryny, dopracowywanie struktury strony, troska o przyjazność jej adresu, prace nad linkowaniem wewnętrznym itd. Cechą charakterystyczną działań związanych z SEO on-site jest to, że na nie wszystkie mamy stuprocentowy wpływ. Nie mamy wpływu na to, jak nasze działania zostaną odebrane przez roboty Google. Widząc jednak, że nie przynoszą oczekiwanej skuteczności – samodzielnie możemy je szybko modyfikować, by tę skuteczność poprawić. Działania z zakresu SEO on-site są zdecydowanie łatwiejszą stroną SEO niż te z obszaru SEO off-site.

A czym z kolei jest SEO off-site?

SEO off-site jest bardziej skomplikowanych pojęciem – nie tylko do wyjaśnienia, ale także do zastosowania w praktyce. To zagadnienie obejmuje wszystkie te działania, które wpływają na optymalizację danej strony internetowej pod kątem wyszukiwarek, których nie można jednak wykonać w ramach samej witryny. Wśród klasycznych przykładów działań z obszaru SEO off-site wymienia się linkowanie zewnętrzne. W pewnym zakresie można nad nim popracować. Można na przykład postarać się o umieszczenie linków do witryny na wartościowych portalach jak również na blogach branżowych. Również w serwisach społecznościowych, zlecając artykuły sponsorowanie czy działając w SM, jednakże nie do końca możemy mieć na nie wpływ. Inny przykład to wszystkie działania związane z mediami społecznościowymi, związanymi z optymalizowaną witryną internetową, których funkcjonowanie na nią silnie oddziałuje. W obszarze SEO off-site znajdują się ponadto te wszystkie czynniki dziejące się obok danej witryny, bezpośrednio z pozycjonowaniem pozornie niezwiązane, takie jak obsługa klienta czy wizerunek marki.

Działać w ramach SEO on-site czy SEO off-site?

SEO on-site to zdecydowanie punkt wyjścia do budowania swojego sukcesu w sieci. To obszar działania, nad którym powinniśmy mocno pracować, by piąć się z naszą witryną wyżej w wynikach wyszukiwania. A co za tym idzie – także w świadomości internautów. Jak wspomniano, to też jest część działań SEO, na które mamy największy wpływ i najlepiej możemy je monitorować i modyfikować. Dlatego też na nich należy się koniecznie skupić. Należy jednak jednocześnie pamiętać, że działania z obszaru SEO off-site są działaniami mocno wspierającymi nasze starania o jak najlepszą pozycję w sieci. Na koniec dnia połączenie SEO on-site i SEO off-site jest konieczne dla sukcesu danej witryny w gąszczu innych stron internetowych.

Artykuł Różnice między SEO on-site a SEO off-site pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Pozwól klientowi na sprawdzenie najmniejszych detali, czyli dobrej jakości zdjęcia w sklepie online

Zdjęcia to kluczowy element prezentacji produktu w sklepie internetowym. Wiedząc, że klient najbardziej obawia się tego, że to, co dostanie w paczce z Twojego sklepu, będzie dla niego niesatysfakcjonujące, spraw, by miał jak najmniej takich wątpliwości. Zadbaj o dobrej jakości zdjęcia swoich produktów. Daj klientowi możliwość przybliżania i oglądania detali. Szczególnie będzie to istotne przy produktach, w których detale są bardzo istotne, takich jak meble, sprzęty czy ubrania. Dobrej jakości zdjęcia budują zaufanie do sklepu internetowego. Klient widząc, że może maksymalnie sprawdzić na zdjęciach produkty w sklepie, chętniej zdecyduje się na podjęcie ryzyka i umieszczenie ich w koszyku.

Stwórz wrażenie, że klient ma produkt w ręku, czyli zdjęcia z różnych perspektyw

Najczęściej jedno dobre zdjęcie produktu nie wystarczy, a klient będzie wdzięczny, jeśli będzie mógł obejrzeć interesujący go produkt z różnych perspektyw tak, jakby mógł obracać go w dłoni. Im więcej dobrych zdjęć produktu – tym lepiej. Klient dzięki temu widzi, że nie boisz się podzielić się całą informacją o swoich produktach i nic przed nim nie ukrywasz. Ponadto może dobrze przestudiować produkt. Szczególnie istotne będzie to w przypadku takich produktów jak meble, ubrania czy obuwie. Warto także zamieścić nie tylko zdjęcie samego produktu, ale fotografię umożliwiającą określenie jego rozmiarów w stosunku do czegoś innego. Na przykład w relacji z ludzką dłonią lub innym znanym wymiarem – choćby pudełkiem od zapałek. Ciekawą opcją może być zastosowanie zdjęć 360 stopni albo filmików z prezentacją produktów.

Zachęć klienta, by kupił oczami, czyli stylowe fotografie

Są takie produkty, które obowiązkowo muszą mieć ładne, stylowe fotografie, które wpłyną na zachęcenie klienta do zakupu. Są to na przykład ubrania czy biżuteria. Ale wachlarz produktów, które uchwycone na zdjęciu w ładnej scenerii czy z eleganckimi dodatkami będą „lepiej sprzedawalne” może być znacznie szerszy. „Instagramowe” ujęcia przedmiotów codziennego użytku, zwykłych przedmiotów kuchennych albo produktów spożywczych mogą bardzo wspomóc w zwiększaniu przychodów w sklepie online i zwiększenia jego popularności.

Zatrudnij zdjęcia w służbie SEO, czyli atrybuty alt i title

Zdjęcia – poza tym, że pomagają użytkownikowi w zdecydowaniu się na kupno danego produktu, mogą także sprzyjać pozycjonowaniu sklepu internetowego. Wszystko dzięki atrybutom alt i title, czyli tekstowi opisującemu zdjęcie i tytułowi obrazka, który pojawia się po najechaniu kursorem na grafikę. Warto zawrzeć tutaj słowa kluczowe, na które optymalizujemy naszą witrynę internetową. Tym samym mamy upieczone dwie pieczenie na jednym ogniu – grafikę prezentującą produkt, ale i pracującą na naszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Pozwól zapoznać się z produktem w innej scenerii, czyli posty z produktami na blogu

Blogi firmowe pełnią kilka funkcji. Jedną z nich jest poprawienie pozycjonowania sklepu internetowego w wyszukiwarce internetowej – i to także zdecydowanie wpływa korzystnie na wyniki sprzedażowe. Blogi są ponadto świetną okazją na pokazanie produktów z niego innej perspektywy. Mogą one być elementem na przykład postów o najciekawszych trendach w branży, najnowszych rozwiązaniach w danej dziedzinie albo elementami uzupełniającymi w tekstach o szerszej tematyce (na przykład elementy oświetlenia w postach o urządzaniu wnętrz czy produkty spożywcze w tekstach z przepisami kulinarnymi).

Zaproś do kasy, czyli przyciski dodawania do koszyka w sklepie online

Nie ma nic gorszego niż sytuacja, gdy zabranie nam tylko kilku kroków do dotarcia do mety. Dzieje się tak w przypadku, gdy potencjalny klient nabierze zainteresowania produktem, a straci je, poszukując drogi do kasy, czyli przycisku „dodaj do koszyka” tudzież „kup teraz”. Dobrze wyeksponowany przycisk, za pomocą którego użytkownik staje się klientem to kluczowy element podstrony z produktem w naszym sklepie online. Jeśli jest odpowiednio duży, wyraźny, dobrze wyeksponowany może nawet lekko popchnąć użytkownika do udania się do kasy. To element, nad którego zaprojektowaniem i umieszczeniem na stronie należy popracować by wszystkie wysiłki włożone w stworzenie opisu produktu i zaprezentowanie go na zdjęciach nie poszły na marne.

Artykuł Jak prezentować produkty w sklepie online żeby zwiększyć wyniki sprzedaży? – część II pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Zastanów się, komu chcesz sprzedać, czyli dostosowanie opisów produktów do klientów

Tworząc swój sklep internetowy i wstawiając do niego kolejne produkty, warto zastanowić się, kto będzie te produkty oglądał i czytał ich opisy. Inaczej są skonstruowane opisy dla sklepu odzieżowego z ubraniami młodzieżowymi, a inaczej dla kobiet w wieku dojrzałym. Szczególnie należy zwrócić uwagę na tworzenie opisów produktów dla specjalistów z danej dziedziny. Na wiarygodność naszego sklepu internetowego na pewno nie będą wpływały dobrze pomyłki czy niewłaściwe pojęcia. Dostosujmy nasz sklep internetowy do jego klientów i starajmy się mówić do nich ich językiem.

Bądź przyjazny dla użytkownika, czyli czytelnie skonstruowane treści

Czytając długi, ciągły tekst szybko się nużymy i męczymy – a to nie tego życzysz potencjalnym klientom swojego sklepu internetowego. Zadbaj o to, by zapoznając się z opisami produktów użytkownicy Twojej witryny nie czuli się, jakby czytali wstęp do „Nad Niemnem”. Tekst podzielony na sekcje (na przykład „parametry techniczne”, „sposób użytkowania”, „zastosowania”, „elementy składowe”), z pogrubieniami najważniejszych informacji i z wypunktowaniami jest dużo bardziej przyjazny dla użytkownika. Takimi zabiegami pomóż potencjalnemu klientowi przyzwyczaić się do tego, że produkt, o którym czyta, jest mu potrzebny i warto go kupić.

Podkręć atmosferę, czyli tworzenie ciekawych opisów produktów w swoim sklepie online

W tradycyjnym sklepie użytkownicy chętniej przystają przy produktach o intrygującej nazwie i zaczytują się w ciekawie skonstruowaną etykietę. Podobnie może to zadziałać w przypadku sklepu internetowego. Na korzyść sklepu online bowiem zawsze działa to, że jego opisy produktów są ciekawe. Użytkownicy chętniej zatrzymają się dłużej na interesującym opisie produktu. Wiemy przecież, że im dłużej obcujemy z jakimś produktem, który dodatkowo zachęca nas ciekawym opisem, tym większe prawdopodobieństwo, że dodamy go do koszyka – czy to fizycznie, czy to wirtualnie.

Wyjdź naprzeciw specjalistom, czyli informacje techniczne

W sklepach internetowych dla specjalistów z danej dziedziny – na przykład budowlańców, mechaników, informatyków, fotografów – bardzo istotne znaczenie będą miały parametry techniczne produktów. Jeśli oceniasz, że w przypadku Twoich klientów właśnie ten element będzie szczególnie istotny – odpowiednio wyeksponuj opisy techniczne. Zrób to tak, aby wyspecjalizowani użytkownicy Twojego sklepu internetowego nie musieli ich poszukiwać. Pewne grupy klientów oczekują bowiem konkretów – jeśli będą musieli długo szukać informacji technicznych, na pewno się szybko zniechęcą. Zadbaj także, by parametry techniczne były podane poprawnie, z zastosowaniem zrozumiałych i powszechnie stosowanych przez specjalistów w danej dziedzinie jednostek. Tu zdecydowanie warto zadbać o profesjonalizm, jednoznaczność i jasność opisu.

Daj głos swoim klientom, czyli sekcja opinii i komentarzy

Oceny i komentarze pełnią bardzo ważną rolę w podejmowaniu decyzji przez potencjalnych klientów w sklepie online. Umożliwiając użytkownikom zapoznanie się z oceną produktów dodawaną przez tych, którzy już mieli okazję zapoznać się z nimi w domu, budujemy większe zaufanie do naszego sklepu internetowego. Tym samym zmniejszamy niepewność klientów co do potencjalnego wyniku ich zakupów online. Warto stworzyć zatem w swoim sklepie internetowym możliwość udzielenia opinii klientów o produktach.

Pomóż opisem swojemu SEO, czyli unikalne opisy produktów w sklepie online

Opisy produktów nie tylko powinny wyczerpywać informacje o nim. Warto zadbać także o to, by wspomagały one pozycjonowanie Twojego sklepu online – to realnie będzie wpływało na wyniki sprzedaży. Nie decyduj się na powielanie opisów pochodzących od producenta albo działanie na zasadzie kopiuj-wklej dla różnych produktów w swoim sklepie. Duplikowanie się treści to coś, co roboty wyszukiwarki internetowej zdecydowanie ocenią negatywnie. Warto zadbać, by opisy produktów były jak najbardziej unikalne, a co za tym idzie – przyjazne dla algorytmów wyszukiwarek internetowych.

Artykuł Jak prezentować produkty w sklepie online żeby zwiększyć wyniki sprzedaży? – część I pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Jednak na pewno niejedna osoba prowadząca swoją stronę zastanawiał się czy pozycjonowanie SEO rzeczywiście działa. Jak więc sprawdzić czy firma, która zajmuje się pozycjonowaniem naszej strony dobrze wykonuje swoją pracę. Przecież każdy kto inwestuje w swoją witrynę oczekuje efektów.

Obecnie proces sprawdzania pozycjonowania naszej strony nie jest łatwy, a wpływa na to wiele czynników, na które powinniśmy zwrócić uwagę.

Optymalizacja strony

Przede wszystkim musimy skupić się na optymalizacji strony, ponieważ jest to jeden z głównych elementów gwarantujący sukcesywne pozycjonowanie. W przypadku kiedy nasza strona nie jest dobrze zoptymalizowana i panuje na niej chaos działania SEO mogą okazać się bezskuteczne.

Jeśli zawieramy umowę z profesjonalną firmą zajmującą się pozycjonowaniem stron SEO powinniśmy zwrócić uwagę czy w umowie zawarte zostały wskazówki do samodzielnego dokonywania optymalizacji strony. Często jest tak, że tą odpowiedzialność na siebie bierze właśnie firma pozycjonująca. Jeśli wskazówki te nie zostały przekazane, a firma SEO nie ma dostępu do kodu strony lub panelu administracyjnego powinniśmy przyglądnąć się tej sprawie.

W celu upewnienia się czy nasza strona jest zoptymalizowana pod pozycjonowanie SEO sprawdźmy kilka rzeczy, które wyjaśnią nam sytuację.

– tytuł – jeden z najważniejszych elementów pozycjonowania stron. Poprawny tytuł artykułu powinien zawierać słowo kluczowe. Warto też zwrócić uwagę na tytuły podstron – powinny być unikalne i zawierać słowa kluczowe dla danej podstrony.
– opis – element ten nie jest w dzisiejszych czasach ważnym aspektem w pozycjonowaniu stron SEO. Jednak wyświetla się on w wynikach wyszukiwania. Opis powinien zawierać słowo kluczowe, być napisany w sposób logiczny i poprawny stylistycznie. Musi znajdować się na stronie głównej.
– nagłówki – na stronie, jaki na każdej podstronie powinien znaleźć się nagłówek H1-H6. Obowiązkowo w kodzie obecny musi być znacznik H1, jednak nie może pojawić się więcej niż jeden raz.
– atrybuty obrazków – obrazki powinny posiadać opisy. Najlepiej gdyby posiadał on atrybuty “alt” oraz “title”.
– adres URL – tutaj nie powinny znajdować się zbędne znaki. Poprawny adres powinien prezentować się w ten sposób https://www.nazwastrony.pl/kategoria/tytuł-artykułu.html

Zwróć uwagę na ruch na stronie

Celem pozycjonowania strony internetowej jest przyciągnięcie ruchu z wyszukiwarki Google i użytkowników, którzy szukali konkretnej frazy związanej z tematyką naszej strony. Efekty tego działania powinny być widoczne po kilku tygodniach po rozpoczęciu pozycjonowania SEO. Jeśli jednak działania SEO nie przynoszą oczekiwanych przez nas efektów, warto zajrzeć na dwa narzędzia i sprawdzić ruch pochodzący.

– Google Webmaster Tools to narzędzie, które pozwala sprawdzenie dla jakich kluczowych fraz nasza strona jest odwiedzana. Dodatkowo Raport związany z wyszukiwaniem daje nam możliwość sprawdzenia jakie słowa kluczowe wyszukiwane są na naszej stronie. Wtedy dowiemy się czy wybrane przez nas frazy do działań SEO powodują wejścia na stronę. W przypadku, gdy wybrane przez nas słowa są wysoko, jednak nie generują odwiedzin musimy je jak najszybciej zmienić.
– Google Analytics to narzędzie, które pozwoli nam sprawdzić ruch na stronie pochodzący z wyszukiwarki Google. Jeśli nasza strona jest pozycjonowana dobrze ruch powinien być o wiele większy niż przed rozpoczęciem działań SEO.

Linki prowadzące do strony

Jeśli chcemy sprawdzić czy pozycjonowanie SEO działa poprawnie warto sprawdzić ilość odnośników kierujących do pozycjonowanej strony. Najdokładniejszą liczbę linków zaoferuje nam wyżej wspomniany Google Webmaster Tools. Jeśli chcemy sprawdzić stronę pod kątem przyrostu odnośników oraz ich jakości, skorzystajmy z innych narzędzi SEO służących do analizy linków. Dobrym wyborem są Majestic SEO oraz Ahrefs. Niestety, są to narzędzia płatne, jednak do sprawdzenia podstawowych informacji wystarczą nam wersje darmowe tych programów.

Na co więc zwrócić uwagę w pozycjonowaniu SEO?

Anchory, czyli słowa składające się na link, który prowadzi do naszej strony WWW. W obu wymienionych programach są to opcje wyraźnie zaznaczone. Sprawdzając dane musimy zwrócić uwagę na to, aby anchory z pozycjonowanymi frazami kluczowymi nie przeważały innych linków. Jeśli linki ze słowami kluczowymi a anchorach przeważają, naszej witrynie może grozić kara. Według Google najbardziej naturalnymi odnośnikami są te z anchorem zawierającym nazwę firmy lub adres strony.

Jeśli po rozpoczęciu współpracy z firmą zajmującą się pozycjonowaniem SEO przyrost linków jest znikomy, to jest to sygnał mówiący, że coś jest nie tak. W obu wymienionych narzędziach znajdziemy wykresu przyrostu i spadku linków w określonym czasie. Może zdarzyć się również tak, że firma SEO zdobywa linki z miejsc, do których Majestic SEO czy Ahrefs nie mają dostępu, wtedy więc musimy przeanalizować raport w Google Webmaster Tools. Jest to jednak bardzo rzadki przypadek.

Artykuł Pozycjonowanie SEO – jak sprawdzić czy działa pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.

Linki sponsorowane Google Ads i przemyślane pozycjonowanie podnoszą stronę w wynikach wyszukiwania.

Słowa kluczowe odgrywają bardzo ważną rolę w optymalizacji strony internetowej. Nawet mała zmiana w zapytaniach internautów wywraca wyniki wyszukiwania do góry nogami. Należy jednak pamiętać, że również roboty wyszukiwarek są użytkownikami sieci, więc dlatego trzeba umieć usatysfakcjonować wszystkich. W tym przypadku najlepszym rozwiązaniem jest generowanie ruchu z wielu źródeł.

Strategia SEO

Strategia SEO pomaga osiągnąć wysokie pozycje w rankingu wyszukiwania. Natomiast strategia PPC (Pay Per Clic) przeważnie koncentruje firmy na autoreklamie i dlatego połączenie tych dwóch sposobów daje niezwykłe rezultaty. Najlepiej zlecić takie działania jednej firmie, która będzie skutecznie zarządzała kampanią i wykorzystywała narzędzia SEO i SEM. Taki krok pozwoli na osiągnięcie efektu synergii. Wtedy cały ten proces będzie pod kontrolą i będzie zmierzał w jednym kierunku.

Strategia Google Ads

Ads pozwala na tworzenie i optymalizowanie płatnej reklamy w sieci, która jest kierowana do konkretnych odbiorców. Klienci sami mogą wybrać sposób rozliczania. Mogą płaccić tylko za tzw. kliknięcia w reklamę, albo za ustaloną stawkę za każde 1000 wyświetleń reklamy. Takie rozwiązanie pozwala na zwiększenie konkretnych celów (np. zapisanie się do newslettera, czy złożenie zamówienia).

Istotną informacją jest to, że kampania Google Ads jest odporna na zmiany algorytmu Google. Po takich zmianach szybko wspomaga modyfikację słów kluczowych. Dzięki ADS można sprawnie przeprowadzać remarketing i co najważniejsze, od samego początku jej wdrożenia, zaczyna się rywalizacja z najwyżej umieszczonymi firmami w wynikach wyszukiwania. W związku z tym warto zastanowić się nad celem działania reklamy i grupą docelową odbiorców.

SEO vs Ads

Efekty pozycjonowania SEO nie przekładają się na wyniki od razu. Są za to bardziej długotrwałe i stabilniejsze niż kampanie Ads, które dają efekty natychmiastowe. Jednak płatne reklamy nie wpływają na organiczną pozycję strony w Google. Działania SEO są również bardziej wiarygodne, co przyczynia się do budowania zaufania do strony. Dlaczego? Ponieważ wiele internautów nie wierzy reklamom i nie zwraca na nie uwagi. Dodatkowo SEO przyczynia się również do stopniowego wzrostu ruchu na stronie internetowej.

SEO i Ads razem

Warto łączyć te dwie strategie pozycjonowania, ponieważ się one uzupełniają i pozwalają na efektywniejsze zrealizowanie postawionego celu.

Już na samych początku tworzenia strony internetowej i na etapie pisania jej kodu, powinno się przemyśleć sposób, w jaki chce się osiągnąć wysoką pozycję w Google i cały czas trzeba wdrażać ten proces.

Dobrze przemyślane połączenie tych dwóch strategii będzie na pewno odpowiednio generowało zyski w firmie. Dodatkowo będzie również pozwalało na skuteczniejszą optymalizację sprzedaży, łatwe kontrolowanie efektów pracy. Będzie dawało przewagę nad konkurencją stosującą tylko jedną strategię i co najważniejsze korzystnie wpłynie na budowanie świadomości firmy, dzięki uświadomieniu potencjalnego klienta o jej istnieniu. Aby osiągnąć jeszcze lepsze i skuteczniejsze efekty warto wzbogacić te działania również o inne źródła takie jak: newslettery, e-maile i social media.

Dowiedz się więcej na temat reklam w kampaniach Google Ads.

Artykuł SEO i Google Ads – Para Doskonała pochodzi z serwisu KoboSystem - skuteczne rozwiązania internetowe - sprawdź nas!.