Google Ads to bez wątpienia potężne narzędzie. Pozwala dotrzeć do setek tysięcy (milionów?) odbiorców w bardzo bezpośredni sposób. Do tego w połączeniu z Google Analytics umożliwia rozsądne gospodarowanie środkami – uderzając w precyzyjnie dobrane grupy potencjalnych klientów, można zaoszczędzić sporo pieniędzy. Rzecz ma szczególne znaczenie dla branży eCommerce. To najważniejszy kanał, który pozwala dotrzeć do nowych klientów. W przeciwieństwie do pozycjonowania, które jest długim i żmudnym procesem, tu działanie jest błyskawiczne. Oczywiście tylko pod warunkiem, że wiesz, co robisz. Nie ufaj intuicji Podstawowy błąd, który popełnia większość początkujących. Nawet świetne i oryginalne pomysły na reklamę przepadną, jeśli nie będą połączone…
Co w kobo piszczy - blog
Sklepy internetowe to wygoda kupowania bez wychodzenia z domu, ale też możliwość porównywania niezliczonych produktów oraz ofert. Cóż to za problem, otworzyć 15 kart w przeglądarce i zestawić ze sobą kilkanaście sklepów. Komfort klienta to wyzwanie dla sklepu. Jak przyciągnąć uwagę? Jak wybić się spośród wielu bardzo podobnych ofert? Stworzenie dobrego sklepu internetowego nie jest łatwe. Jednym z kluczowych elementów jest wdrożenie przebojowych kart produktowych. To właśnie w nich zapada najważniejsza decyzja – kupno danej rzeczy. Dlatego warto zwrócić szczególną uwagę na karty produktu w sklepie internetowym i dopracować je w każdym szczególe. Co to jest karta produktu? To strona…
Z tą najpopularniejszą platformą reklamową miał do czynienia każdy, kto próbował kiedykolwiek ogłaszać swoje usługi w Internecie. Jest darmowa, ma niewyobrażalnie ogromny zasięg, a do tego utworzenie kampanii lub pojedynczej reklamy jest śmiesznie proste. Dlaczego jednak nie zawsze przynosi rezultaty, co zniechęca tyle osób? Potencjał Google Ads tkwi w jego rozbudowanych możliwościach dotarcia do konkretnie dobranych grup docelowych. Problem polega jednak na tym, że trzeba wiedzieć, co to za grupy i jakie reklamy działają na nie najlepiej. Zbieraj dane, aby dotrzeć do potencjalnych klientów Skuteczny marketing sieciowy opiera się zawsze na konkretach, nigdy domysłach, przypuszczeniach czy intuicji. Zdobędziesz informacje z…
Istnieją witryny internetowe tworzone z pasji, ale są też takie, które od początku mają jeden cel – zysk. Czy to źle? Absolutnie nie! Sieć od dawna nie wymaga podejścia charytatywnego, ludzie rozumieją też, że czas poświęcony na zapewnienie im rozrywki, informacji czy usług jest cenny. Aby jednak zarabiać, musisz włożyć w stronę coś więcej niż pieniądze. Potrzebne jest połączenie ciekawego pomysłu z danymi o zapotrzebowaniu na towar (niekoniecznie fizyczny), jaki oferujesz. Dowiedz się, jak można zarabiać na stronie internetowej i o czym trzeba pamiętać, powołując ją do życia. Sposoby zarabiania na witrynie Jest ich całkiem sporo. Bez wątpienia każda strona…
Na widoczną dla użytkownika zawartość nowoczesnego serwisu internetowego składają się dwie jeszcze całkiem niedawno przeciwstawne elementy. To atrakcyjna treść, którą dobrze się czyta i ogląda oraz elementy SEO, mające na celu sprowadzenie jak największej ilości odbiorców poprzez wyszukiwarkę. Dzięki coraz bardziej dopracowanym silnikom wyszukiwarek granica między tymi skłądowymi coraz bardziej zaczyna się zacierać – Google premiuje strony, które podobają się użytkownikom. To dobry trend również dla właścicieli serwisów, gdyż rzadziej trzeba iść na kompromis między tworzeniem dla ludzi oraz dla robotów. Mimo wszystko warto wiedzieć, jak poprawić swoje pozycje w wynikach wyszukiwania świadomie z myślą o jednych i drugich. A…
Jak bezpiecznie kupować w Internecie? Pożądanego produktu nie można „zmacać” ani wypróbować. Do tego wybór potrafi przytłoczyć – sklepy internetowe oferują często setki podobnych przedmiotów. Nierzadko konkurencyjni sprzedawcy mają tę samą rzecz w identycznej cenie. Nic więc dziwnego, że klienci bywają zdezorientowani i szukają oparcia, czegoś, co przekona ich do wybrania danej oferty. Oczywiście każdy sklep przekonuje, że to w nim warto zrobić zakupy, smutna prawda jest jednak taka, że ogromna rzesza klientów Ci nie ufa. Zbyt często można spotkać naciągaczy i amatorów, dlatego zapewnienia o najwyższej jakości oraz wzorowej obsłudze nie dadzą wiele. Inaczej jednak sprawa ma się, gdy…
Jeśli to czytasz, to zapewne ruch na Twojej stronie internetowej przekłada się na dochód w pośredni lub bezpośredni sposób. Niełatwo przebić się przez zdeterminowaną konkurencję, która nie szczędzi środków w walce o pozycje na listach wyszukiwania. Jeszcze trudniej utrzymać uwagę odbiorców przy pomocy ciekawej, wartościowej strony. Nawet drobne zaniedbanie może skutkować błyskawicznym opuszczeniem serwisu i utraceniem potencjalnego nabywcy Twoich usług lub produktów. W tym artykule dowiesz się, jak przyciągnąć klientów przy pomocy nowoczesnego pozycjonowania oraz stworzenia przyjaznego środowiska strony. Oba zagadnienia wpływają również na UX (User eXperience), czyli to, jak użytkownicy odbierają Twoją stronę i czy spełnia ona ich oczekiwania.…
Media społecznościowe to dziś bez wątpienia oś, wokół której krąży ruch w Internecie. To tu użytkownicy spędzają najwięcej czasu, poznają nowe trendy i dzielą się opiniami. Jakby tego było mało, bardzo wyraźnie opisują swoje zainteresowania i dobrowolnie udostępniają dane. A to sprawia, że można łatwo przypisać ich do wąskich grup docelowych. To oczywiście nie przypadek – właściciele serwisów społecznościowych zdają sobie sprawę z tego, jak duże możliwości reklamowe otwiera taka konstrukcja. Udostępniają więc rozbudowane narzędzia do tworzenia kampanii oraz mierzenia ich wyników. Reklama e-commerce w social media to podstawowy sposób zwiększenia sprzedaży. Dziś zajmiemy się trzema klasycznymi serwisami. Facebooka i…
Często zdarza Ci się, że wchodzisz do sklepu, kompletujesz zakupy (może to być zarówno zbiór składników na bigos, jak i telewizor wraz z konsolą), a przy kasie, gdy kasjer podliczy Twoje zakupy, zmieniasz zdanie i wracasz do domu? Raczej nie. Natomiast w sklepach internetowych to zjawisko zupełnie normalne. Wynika ono po części z braku zażenowania wynikającego z nieobecności kasjera. Przede wszystkim jednak przyczyną jest to, jak traktujemy sklepy internetowe. Tu o wiele częściej potencjalni klienci porównują oferty (możesz być w kilku sklepach naraz), a samo wyklikanie produktów wymaga o wiele mniej energii i zaangażowania niż w sklepie stacjonarnym. Do tego…
Nowoczesna strona internetowa musi dobrze wyglądać, być intuicyjna w obsłudze i zapadać w pamięć. To jednak nie wystarczy, aby odnieść sukces (rozumiany jako dotarcie do możliwie dużej liczby odbiorców i zainteresowanie ich, a w przypadku strony komercyjnej – zarobek). Należy dogadać się z Google, przez które przechodzi zdecydowana większość ruchu internetowego. Optymalizacja strony www polega na dostosowaniu jej w każdym aspekcie do aktualnego algorytmu wyszukiwarki tak, aby otrzymać jak najwyższą notę w jej systemie oceniania, a co za tym idzie pojawić się na górze listy wyników wyszukiwania. Obejmuje to dostosowanie kodu strony, uzupełnienie metadanych, dobór odpowiednich obrazów czy wreszcie wypełnienie…
Sklep Internetowy musi na siebie zarabiać. Załatwiono domenę, stworzono rozbudowaną i atrakcyjną ofertę, dodano zdjęcia, a efekty są mierne. Frustrujące, prawda? Wynika to najczęściej (oczywiście nie zawsze) z małego ruchu na stronie. Większość potencjalnych klientów nie ma pojęcia o Twoim sklepie lub nie jest nim zainteresowana. Na szczęście istnieje kilka sprawdzonych sposobów na większy ruch w sklepie internetowym. Omówimy tu najskuteczniejsze i podpowiemy, jak poprawnie je wdrożyć. Upewnij się, że Twój sklep działa, jak należy Zacznij od audytu. Często brak ruchu wynika z problemów technicznych, które zniechęcają użytkowników i obniżają pozycję w rankingach Google. Długi czas ładowania spowodowany przez zbyt…
Jeśli Twoja firma ma zostać zauważona w Sieci, musi się dogadywać z Google. Na tę chwilę Największa Wyszukiwarka nie ma skutecznego konkurenta, trzeba więc potulnie dostosowywać się do jej wymagań i korzystać z jej usług. Jedną z tych ostatnich jest wizytówka Google Moja Firma. To stosunkowo proste narzędzie, ale wiele firm je zaniedbuje. Tymczasem pozwala ono skutecznie dotrzeć do klientów, a dodatkowo uwiarygadnia Twoją firmę także w oczach przeglądarki, co pozytywnie wpływa na pozycjonowanie. A przy tym nic nie kosztuje! Dowiedz się, jak używać wizytówki efektywnie! Co to jest wizytówka Google Moja Firma? To platforma, która daje większe możliwości, niż…
Niełatwo jest przebić się przez ostrą konkurencję walczącą o jak najwyższe miejsce na liście wyszukiwania Google. Wszyscy chcą się pojawiać w odpowiedzi na najpopularniejsze zapytania, a do tego wielu zawodników dysponuje w tym celu niemałym budżetem. Czasem nie wystarczy nawet najlepsza jakość, gdy nie możemy konkurować ilością treści. Co wtedy zrobić? Obejść system i skupić się na innych słowach kluczowych, na przykład właśnie long tail. Czym jest long tail? Słowa kluczowe dzieli się zazwyczaj na trzy grupy. Pierwsza to Fat Head – krótkie, ogólne i niezwykle popularne słowa, jak na przykład „rower” czy „ubrania dziecięce”. Mnóstwo osób je wyszukuje, ale…
Jak bardzo opłacalne jest stworzenie reklamy na Facebooku? To bardzo ważne pytanie, na które należy odpowiedzieć przy pomocy liczb. Biznesu nie można prowadzić na podstawie nadziei i naiwnych założeń, typu „skoro płacę im tyle pieniędzy, to musi to mieć sens”. Otóż nie musi. Co więcej, może przynosić efekty, ale koszty mogą być niewspółmierne. Dlatego wskaźniki ROI i ROAS są tak ważne, bo pozwalają obliczyć, czy podjęte inwestycje i działania zwracają się. W końcu od tego jest reklama, aby lepiej zarabiać. Jeśli jednak nie wiesz, czym są te tajemnicze skróty, to zaczniemy od wyjaśnień. O czym mówimy? ROI i ROAS to…
Wielu osobom praca w e-marketingu, a w szczególności prowadzenie mediów społecznościowych wydaje się sielankowym przeglądaniem Facebooka i festiwalem pracy kreatywnej. Ot, wymagające z pewnością kreatywności, ale w gruncie rzeczy proste i przyjemne tworzenie angażujących treści i obrazków. A potem czekanie na efekt. Otóż nie. Ten strywializowany obraz to tylko najprzyjemniejsza część pracy. Aby przynosiła ona efekty, konieczne jest mierzenie skuteczności tych działań. A do tego potrzeba twardych danych. Tylko one powiedzą, czy wykonana praca jest warta wysiłku i w ostatecznym rachunku opłacalna. Na szczęście media społecznościowe z Facebookiem na czele zapewniają szeroki zestaw statystyk. Które z nich są najważniejsze? Zasięg…
Prowadzenie bloga to świetna sprawa. Wiele firm traktuje go jako zaplecze SEO i miejsce do trzymania fraz kluczowych. Udaje się to mniej lub bardziej, w zależności od kompetencji copywritera, ale to marnowanie potencjału. Dlaczego? Nawet jeśli blog zadziała jako narzędzie pozycjonujące, ale rozczaruje użytkownika, to nie przełoży się to na konwersje. Ba, może zniechęcić do przyszłych odwiedzin strony! Dlatego warto prowadzić go ze szkiełkiem i okiem, ale też sercem. Zastanów się, po co to robisz. Opieraj się na konkretnych danych, ale pisz go z użyciem unikalnej wiedzy oraz swoich opinii. Trzeba się wyróżniać! Taki blog może być z powodzeniem wykorzystany…
Chyba każdy zwrócił uwagę na to, że po wpisaniu w wyszukiwarkę Google hasła mogącego być nazwą towaru (na przykład „rower górski”), oprócz standardowych wyników wyszukiwania otrzymujemy kafelki na górze kafelki ze zdjęciami produktów, nazwami i cenami. Widnieje na nich również nazwa sprzedawcy, a kliknięcie kafelka prowadzi prosto do sklepu internetowego (a dokładniej jego podstron z daną rzeczą). Wielce wygodne dla użytkownika, szczególnie takiego, który nie ma zamiaru spędzać wiele czasu na wyszukiwaniu. Dlatego każdy sklep powinien starać się o miejsce w niewielkiej galeryjce i między innymi do tego służy Google Merchant Center. Co to jest Google Merchant Center? To usługa…
Choć mało prawdopodobne jest, aby Google zrezygnowało kiedyś ze swojej klasycznej, prostej listy wyszukiwania, to jednak charakterystyczny układ strony ulega subtelnym zmianom. I tak już od jakiegoś czasu na białym tle oprócz standardowego tekstu zaczęły pojawiać się dodatkowe opisy (na przykład „darmowa dostawa”), przyciski i obrazki. Dotyczy to przede wszystkim wyników sponsorowanych, co nie powinno dziwić. Dwie pieczenie na jednym ogniu to specjalność Google – bardziej zadowoleni użytkownicy, a jednocześnie nowe możliwości dla reklamodawców. Rozszerzenia graficzne w sieci wyszukiwania to pozycja obowiązkowa dla niemal każdego biznesu, który może pokazać coś poza swoim logiem. Ale zaczniemy bardziej ogólnie. Czym są rozszerzenia?…
Internet to przede wszystkim medium wizualne. W pierwszej kolejności czytamy i oglądamy, dopiero w drugiej słuchamy (reszta zmysłów jeszcze czeka na szersze uwzględnienie, choć pojawiają się już pierwsze próby przesłania zapachu czy dotyku). Nic więc dziwnego, że grafika ma w nim znaczenie pierwszorzędne. Publikując więc treści, niezależnie, czy to wpis blogowy, reklama, post na mediach społecznościowych czy wideo, prawie zawsze musimy uzupełnić go o odpowiedni obrazek. Właśnie, odpowiedni – co to znaczy? Ano dostosowany do platformy, na której publikujemy. Każdy serwis ma inne wymagania i pokazuje swoją zawartość w innym formacie. A to może utrudnić życie. Przede wszystkim, czemu ma…
Nie ma użytkownika Internetu, który nie kojarzyłby charakterystycznych banerów umieszczonych u góry dużej części popularnych serwisów. Towarzyszyły Internautom już w ubiegłym wieku i nic nie zapowiada ich końca. To właśnie typowa reklama displayowa, jednak zdecydowanie niejedyna. Ostatnie lata to prawdziwa eksplozja popularności i zróżnicowania tego rozwiązania dzięki szybszym łączom i rosnącym możliwościom technicznym. Do tego wychodzą coraz większe wymagania użytkowników i jednoczesne uprzedzenie do agresywnych form reklamy. Specjaliści od marketingu, graficy i frontendowcy mają więc moc wyzwań. Dziś przybliżymy ją w przystępny sposób, opowiadając o jej rodzajach, budowie oraz zaletach. Zapraszamy do lektury! Gdzie możemy ją spotkać? Niemal wszędzie i…
Jeśli to czytasz, to prawdopodobnie dotarła do Ciebie informacja o zmianie algorytmu Google w maju 2021. To kolejny krok amerykańskiego koncernu mający na celu uzyskanie maksymalnej satysfakcji użytkowników i podniesienia jakości korzystania z serwisów Internetowych. A jej podstawą jest szybkość i responsywność stron – ludzie już od dawna są niecierpliwi i nie chcą czekać kilkunastu (lub nawet kilku) sekund na łaskawe pojawienie się treści i grafik. I choć Google podkreśla, że nadal kluczowa będzie treść, to nie ulega wątpliwości, że optymalizacja strony pod Core Web Vitals staje się właśnie koniecznością, a działania SEO muszą zostać kolejny raz poszerzone. Ale o…
Tworzysz stronę internetową w konkretnym celu. Wkładasz w to niemało pracy, pieniędzy i serca, co daje Ci poczucie, że każdy, kto odwiedzi Twoją witrynę, będzie ukontentowany. Niestety tak nie jest. Duża część użytkowników wchodzi na stronę, aby po kilku sekundach ją zamknąć (i zapewne już nigdy nie powrócić). Takie zachowanie nazywa się odrzuceniem (angielski termin bounce, czyli odbicie wydaje mi się bardziej trafny). Ilość takich zdarzeń w stosunku do wszystkich odwiedzin strony jest bardzo cenną informacją. To właśnie tytułowe Bounce Rate. Jednak dane to jedno, a ich interpretacja to drugie. A w tym przypadku dochodzi od częstych pomyłek. Właśnie dlatego…
Każdy chce się pozycjonować. Ale na jakie słowa? To temat szeroki jak rzeka, ale dziś przyjrzymy się kwestii zdobywania informacji. A konkretnie sprawdzenia, jakich słów kluczowych używa konkurencja. Jak wiadomo, działania wywiadowcze mają priorytetowe znaczenie 😉 Przedstawimy zarówno płatne, jak i bezpłatne narzędzia, które pozwolą poznać słowa kluczowe konkurencji. Do tego pewne rzeczy można sprawdzić bez żadnych programów – wystarczy wiedzieć, na co patrzeć. Ale najpierw zastanówmy się, czy gra jest warta świeczki. Do czego może nam się to przydać? Istnieją przynajmniej dwa powody, dla których warto poznać, na co pozycjonują się Twoi konkurenci. Po pierwsze jest to poznanie trendów…
Pozycjonowanie stron internetowych zmienia się z roku na rok. To już dawno nie jest wciskanie gdzie popadnie słów kluczowych. Największa Wyszukiwarka Internetowa coraz bardziej faworyzuje używanie naturalnego języka i poczucie satysfakcji użytkowników. Aktualizacja Google w maju 2021 tylko potwierdza ten trend. Włączy ona do algorytmu pomiary Core Web Vitals, które do tej pory miały tylko pośredni wpływ na wynik w rankingu. A to sprawi, że dojdzie do przetasowań. Choć włodarze firmy zapewniają, że nadal kluczowa będzie treści i nie podają wagi nowego czynnika, pewnym jest, że trzeba się o niego zatroszczyć. Ale zacznijmy od podstaw. Co to jest Core Web…
Jeśli strona internetowa ma przynosić zyski (bez różnicy czy pośrednio, czy bezpośrednio) musi żyć. Jej zadaniem jest zachęcać do poruszania się i poznawania treści oraz innej zawartości. Ruch na stronie internetowej wynika z wielu czynników i warto się przyjrzeć każdemu z nich osobno. Może się bowiem okazać, że zadbaliśmy o kilka z nich, ale wyniki nadal nie są zadowalające. W takiej sytuacji najpewniej brakuje czegoś jeszcze. Tylko wdrożenie całościowych działań przekłada się na skuteczne zainteresowanie użytkowników, ich wizyty i czas spędzony na Twojej witrynie. A to ma bezpośredni wpływ na konwersje. Przyjrzyjmy się więc wszystkim żelaznym punktom po kolei. Solidne…